为认真贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，坚决落实党中央关于庆祝建党100周年各项部署，认真贯彻落实国家市场监管总局《关于开展违法违规商业营销宣传集中整治行动的工作方案》的要求，严格规范商业广告及营销宣传行为，为庆祝建党100周年营造喜庆热烈、严肃庄重、团结奋进的社会氛围和良好市场环境，广东省市场监督管理局制定了2021年商业广告导向审查行政指引，请全省广告经营者、广告发布者在商业广告策划、设计、制作、经营、代理、发布过程中，坚持正确的政治导向、高尚的道德导向、丰富的文化导向，始终注意商业广告的导向审查，自觉遵守指引要求，杜绝相关违法违规情形。
1.不得设计、制作、发布涉及政治敏感性问题或者具有社会不良影响的广告及商业营销宣传。
2.不得借庆祝建党100周年名义进行商业炒作，严禁使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝活动宣传报道、领导人讲话等进行商业炒作，包括借机营销宣传各类禁止销售的“勋章”“奖章”“纪念章”及伪造的“纪念币”“纪念钞”“纪念邮票”等物品的违法行为。
3.不得设计、制作、发布使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国徽、国歌，军旗、军徽、军歌的商业广告；严禁使用军服和中国人民解放军曾经装备的制式服装从事经营活动。
4.不得设计、制作、发布使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象的广告及商业营销宣传，包括在广告及商业营销宣传中违法宣称“特供”“专供”及 “RMDHT”（人民大会堂）、“GYZY”（国宴专用）、“JD”（军队）等情形。
5.不得设计、制作、发布损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密，以及使用不规范中国地图的广告及商业营销宣传。
6.不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。
7.不得设计、制作、发布妨碍社会安定，损害社会公共利益的广告及商业营销宣传。
8.不得设计、制作、发布损害未成年人身心健康的广告及商业营销宣传。针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务、可能引发其模仿不安全行为的内容。
9.不得设计、制作、发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的广告及商业营销宣传。
10.不得设计、制作、发布含有恶搞经典、恶俗营销、伤害民族感情、挑战公序良俗的低俗庸俗媚俗等妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚内容的违法广告及商业营销宣传。
11.不得宣扬恐怖主义、民族分裂主义。严禁设计、制作、发布含有民族、种族、宗教、性别、地域、职业等歧视内容和损害残疾人身心健康内容的广告及商业营销宣传。
12.不得设计、制作、发布含有其他违背社会主义核心价值观、中华民族优秀传统文化、社会主义精神文明建设要求的广告及商业营销宣传。
13.不得设计、制作、发布煽动过度消费宣传奢侈浪费等违背勤俭节约传统美德的广告及商业营销宣传。
广东省市场监督管理局
2021年3月8日
