10月17日，由中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持，中国酒业协会发起并联合创建的跨界合作资源平台——中国啤酒趣味研究院在京正式成立。
共有十五位来自于啤酒企业及跨界合作单位的首届研究院顾问委员受邀参会，其中啤酒企业常务顾问由中国啤酒优势文化基金发起单位——华润雪花、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒的品牌推广负责人组成；跨界合作单位常务顾问分别来自于科复时代、MAYRMA、青年艺术100、视觉中国、粒粒橙传媒、太合音乐集团、天娱传媒、京东7FRESH、银河酷娱、班夫中国等企业。其外，活动还邀请到三十余名来自图书传媒、音乐制作、体育赛事传播等多领域跨界合作代表莅临观礼，共同见证中国啤酒趣味研究院成立。
首先，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇宣布中国啤酒趣味研究院正式成立，同时感谢各位顾问代表及所在单位对组建研究院资源平台所付出的努力和资源支持。他表示，近几年，在啤酒产业持续发展过程中，啤酒消费者的消费体验诉求也发生着显著变化，从原来的“能喝”、“喝饱”、“喝好”，向“好喝”、“好玩”的发展方向进行急速转变。消费者急切希望感受到啤酒产品带来的全新消费体验。同时啤酒也是具创造性的消费品类，有着丰富多变的产品类型和口味风格。因此，希望以成立中国啤酒趣味研究院为契机，充分结合啤酒企业和跨界合作企业各自的优势特点，为传播“年轻、时尚、激情、健康、安全”的中国啤酒品类文化赋能，不断涌现更多、更好的跨界合作项目和聚焦性内容。
中国酒业协会啤酒分会秘书长元月发布了中国啤酒趣味研究院即将开展的项目内容和组织架构。其中，项目内容包括：
一、建立啤酒行业影像资料库
鉴于中国酒业协会与视觉中国已正式签署长期战略合作协议，在此合作基础上推出啤酒行业影像资料库项目，以填补行业专业啤酒素材平台和征集渠道的空白，同时可以为研究院后续传播工作及行业推广活动不断提供影像资料和视觉素材的支持。顾问成员单位可导入品牌素材，由中国酒业协会和视觉中国完成图库宣传和系列曝光宣传工作；同时顾问成员单位可免费共享图库资源。
二、中国乐啤派对—大型啤酒跨界文化主题嘉年华活动
该项目是以顾问委员会共享资源平台为基础，打造啤酒与音乐、体育、旅游、视觉影像、高新科技、服装时尚以及美食等多元素结合的跨界合作内容展示专区，每年在国内一线城市组织多场大型消费体验互动活动，打造啤酒品类文化IP，同时为啤酒品牌、跨界合作企业提供特色化、个性化展示机会，通过多元融合的手段实现品类文化与品牌文化在消费层面的最大影响力，同期延展中国啤酒人文艺术巡展、啤酒历史文化展以及概念快闪市集等。
三、啤酒知识馆
该项目是将目前编写中的《啤酒与健康》、《中国啤酒发展史》项目进行整合，并加以条漫、短视频等潮流的大众科普方式生动演绎，将啤酒科普知识广泛地普及给消费群体，同时为企业品牌科普宣传提供素材和理论支持。同时，组建啤酒社会化培训体系和师资团队，开拓消费者培训课程。
四、中国啤酒新文化运动之最美工厂巡礼
中国酒业协会发起最美工厂巡礼活动，将邀请知名行业KOL、媒体代表以及拍摄团队走进工厂观摩，深度交流，搭建生产企业与消费者的对话与沟通平台。同时，完成啤酒行业形象、品牌文化素材积累，用于制作线上直播、线下啤酒嘉年华以及啤酒文化跨界活动等展示和传播内容。
中国啤酒趣味研究院运营中心负责人王亮先生对中国乐啤派对-2020首届活动规划案进行了详细介绍。他表示，中国乐啤派对项目将打造啤酒全景主题乐园：观、玩、品、社交一体，促进啤酒文化与中国青年优质文化深度结合，为消费者带来超值现场体验，并与线上体验内容渐进互联。项目将设立中国啤酒人文艺术展、啤酒趣味赛事、主题演出、联名概念酒吧、啤酒知识馆、啤酒适配美食街、啤酒文创类商品市集、品牌啤酒体验区等内容板块。计划于年底组织召开首届中国乐啤派对，敬请期待。
随后，首届顾问委员和其他参会嘉宾就中国啤酒趣味研究院的未来工作方向和可引入合作的资源进行深入交流，共同表示希望以研究院成立为契机，打破啤酒业领域壁垒，探寻文化合作边界，通过多领域合作赋能啤酒产业，共同助力啤酒品类优势文化传播，打造更多、更具影响力的跨领域的现象级IP活动和传播内容。
