北京商报讯 3月30日，青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）发布2019年数据显示，该公司营业收入约为279.84亿元，同比增长5.3%；归属于上市公司股东的净利润约为18.52亿元，同比增长30.23%；经营活动产生的现金流量净额约为40.17亿元，同比增长0.61%；全年共实现产品销量805万千升。
对于2019年营业收入同比增加5.3%，青岛啤酒方面在公告中表示，主要原因是本年度公司产品结构优化以及部分产品提价所致。
近年来，青岛啤酒不断调整产品结构，从品牌来看，第一大品牌青岛啤酒2019年共实现销量约405.1万千升，同比增长约3.49%。青岛啤酒产品主要面对中高端啤酒消费市场进行推广和销售，其中，奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升，同比增长7.08%，保持了在国内中高端市场中的竞争优势。
对此，啤酒营销专家方刚则表示，青岛啤酒销量微增，但利润大增。这也成为青岛啤酒在过去五年内的最好业绩。
根据国盛证券研报显示，分地区看，青岛啤酒在山东地区、华南地区的盈利能力改善，华南地区的净利润率同比增至6.5%，华东地区和东南地区则实现了减亏。
近日，北京商报记者走访了北京市场部分线下终端商超发现，青岛啤酒在北京商超端的市场占有率较高。在德外大街附近的物美大卖场中，记者发现在超市啤酒销售区内，青岛啤酒销量较好，且部分产品出现售罄情况。对此，记者在与店员攀谈时获知，青岛啤酒的销量长期较好，补货量较高。
另外，以崂山啤酒为代表的其他品牌产品主推大众消费市场销售，与主品牌产品共同构成了覆盖全国市场的完善的品牌和产品结构体系。从销售范围来看，覆盖山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区。其中，山东及华北地区营收共计245.67亿元，占总营收88.76%。据公开资料显示，青岛啤酒在国内拥有60家全资和控股的啤酒生产企业（实际产能953万千升），及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区。
此前，北京商报记者走访了成都、上海、苏州以及天津等地市场发现，青岛啤酒的全国化程度进程较快，且市场占有率较高。
除对2019年业绩进行披露外，在此次公告中，青岛啤酒还将疫情对公司及行业带来的影响进行了公示。
立足于整体行业，疫情对餐饮等消费市场形成了严重影响和冲击，2020年1-2月，中国规模以上啤酒企业实现产量315.9万千升，同比下降40%。
另外，除行业受到不同程度影响外，青岛啤酒产品销售也受到一定影响。公告显示，疫情影响较严重时期，餐饮、夜场等消费渠道基本停滞，1-2月公司收入同比下降约20%，利润同比下降约40%；3-4月公司海外订单和出口量受全球疫情影响也出现大幅下滑。
针对疫情的影响，青岛啤酒也采取了一系列措施。公告显示，青岛啤酒面对困难的市场环境，推进实施了“社区营销推广和无接触配送”等新的营销举措，加强线上销售体系的建设，不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系，多渠道满足消费者多品种、便捷高效的购买需求，实现线上、线下资源共享和优势互补，力争早日实现公司市场销售的恢复及增长。
