2018年收入下滑一成的可口可乐，2019年收入实现了9%的增长。可口可乐最新发布的2019年财报显示，该公司全年净收入373亿美元，同比增长9%。值得注意的是，可口可乐有机收入增长了6%，5%由价格组合增长推动。业内人士认为，在实现全品类战略不断推出新品的同时，单品价格提升带动了可口可乐2019年收入增长。未来，提升非汽水类产品的销售将是可口可乐面临的挑战。
净收入增长9%
可口可乐发布的公告显示，公司第四季度净收入90.7亿美元，同比增长16%，全年净收入373亿美元，同比增长9%。
对于可口可乐2019年的业绩，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，2019 年，可口可乐继续推行全品类饮料公司战略，汽水品类和非汽水品类均市场表现出色，按零售价值计算，创造了近十年来最大的市场份额增长。在可口可乐全球主要的40个市场中，有34个市场份额实现了增长。
可口可乐中国相关负责人对北京商报记者表示，可口可乐实现业绩增长，是由于多重原因推动所致。具体而言，在汽水饮料领域，得益于中国、巴西及东南亚的强劲增势，汽水饮料本季度实现了3%的销量增长。通过一系列创新，2019年，可口可乐品牌零售额在全球范围实现了6%的增长。其中，可口可乐咖啡+汽水现已在全球40多个市场陆续推出；零糖可口可乐2019年再度保持两位数的增势。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，目前，在快消品市场，价格因素虽然仍是消费者购买商品的重要因素，但高品质、口味和个性化更是满足消费者需求的关键因素，所以可口可乐通过全品类战略，不断推出新品，实现产品更迭的同时，满足了新生代消费者多元化的需求，被消费者接受，进而提升了产品单价。
值得注意的是，由于受到装瓶业务重组以及汇率下跌的影响，2018年可口可乐的收入下滑了一成。财报显示，2018财年，可口可乐净收入318.56亿美元，同比下降10%。
新品提升价格
值得注意的是，相比2018年，可口可口2019年有机收入增长受价格因素影响明显。数据显示，2019年，可口可乐有机收入全年增长6%，5%由价格组合调整推动。2018年，可口可乐有机收入增长5%，价格组合因素仅为2%。
业内人士认为，可口可乐价格组合调整主要通过创新产品实现了价格提升。可口可乐原有主流瓶装产品可口可乐、雪碧、芬达单价均在3元左右。2018年、2019年，可口可乐不断推出新品，包括“纤维+”系列、咖啡系列、暖饮系列，这些产品目前的单价均在5元左右。
其中，纤维+系列产品包括“雪碧纤维+”、“纯悦神纤水”和可口可乐纤维+，其中雪碧纤维+和可口可乐纤维+添加了30%的膳食纤维，500ml装每瓶的价格为4.9元，高于原有500ml可口可乐和雪碧3元的单价。2019年，可口可乐在中国推出可口可乐咖啡+产品，该产品400ml装的售价也为5元左右。同年，可口可乐引入中国的运动饮料爆锐，售价也为5元。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，可口可乐原有经典产品可口可乐汽水、雪碧等产品的价格波动不大，如果对这些单品涨价，可能对销售产生较大影响。通过全品类战略，推出新品，可口可乐既可以实现自身的战略目标，占领新领域，同时提高产品的收入和利润率。财报显示，可口可乐营业利润率从2018年的26.7%，增长为2019年的27.1%。
非汽水类待提升
徐雄俊认为，当前中国快消品市场消费升级明显，通过新品提价的策略能够保持可口可乐业绩增长，但也会对销量产生影响，可口可乐仍要想办法提升销量。财报显示，可口可乐6%的有机增长，1%来自于销售，这一数字在2018年是3%。
业内人士认为，在快消品市场上，渠道仍是提升销量的最重要因素。据了解，可口可乐自身在渠道层面具有优势，并且仍在扩充渠道。
财报显示，包括中国在内的亚太市场，2019年可口可乐第四季度营业收入增长达到 6%，2019 年全年实现了5%的有机营收增长，并且在亚太市场，可口可乐在非酒精即饮饮料市场份额的持续增长。对于这一市场，可口可乐认为主要源于渠道拓展。“可口可乐在整个亚太地区新增了140万个销售网点，主要集中在中国和印度。”詹鲲杰表示。
在中国市场，可口可乐还通过“数字优先”新策略帮助拓展线上餐饮渠道。例如，针对第三方外卖平台，可口可乐推出了“可口可乐 x 美食”的营销活动，这引到2000多万名新消费者，可口可乐在线上外卖平台的市场份额提升至60%以上。
不过，在徐雄俊看来，就品类而言，可口可乐还需要进一步提升非汽水产品的销售。财报显示，受中国、巴西和东南亚强劲增长的推动，汽水饮料2019年第四季度增长3%。但第四季度，中国果汁产品组合战略性缩减，销量表现承压。同时，由于中国和日本等主要市场低利润水品牌非主流化的影响，抵消了全球运动饮料投资组合强劲增长。
“如何保持原有产品销售稳定，以及拓展新产品的销售将是可口可乐在中国未来几年的主要工作。”徐雄俊表示。
