世界上有哪家咖啡公司，能让雀巢及其盟友星巴克紧张起来？忘掉瑞幸，是JAB。这家全球“劲敌”不但近年急速扩张、逼得雀巢接二连三地加码投资咖啡业务，而且它很快就要上市了，目标只有一个——当咖啡行业的老大。
雀巢发布的2018年全球咖啡市场份额前三位（销售额）
小食代留意到，昨日，欧洲知名投资公司JAB控股（下称JAB）在一份通报中宣布，正在整合旗下的咖啡业务，并寻求IPO。JAB形容，要创造一家“纯粹只有咖啡快速消费品业务的全球领导者”，新公司在全球20多个主要市场中处于领先地位。
年收入546亿的新咖啡巨头
我们先来看咖啡业务重大合并。
具体来说，这家投资公司将把仅次于雀巢的全球第二大咖啡烘焙商Jacobs Douwe Egberts （下称JDE）与美国高端咖啡连锁品牌Peet’s Coffee合并为一个实体“JDE Peet’s”。
根据上述通报，JDE Peet's将以Peet's Coffee等“标志性品牌”为基础，同时包括多个“领先的全球品牌”，例如L’OR、Jacobs Coffee、Douwe Egberts、Senseo、Tassimo、Moccona、Kenco、Pickwick和Pil?o。
“JDE Peet’s的品牌组合将包括许多知名的咖啡品牌，为消费者提供广泛的选择，既包括传统的烘焙和研磨咖啡、速溶咖啡，也包括Senseo和Tassimo等咖啡机平台，以及与其他流行的咖啡系统兼容的产品。”JAB在通报中介绍道。
据JAB透露，JDE Peet’s将在140多个国家/地区开展咖啡业务，年收入约为70亿欧元（约合人民币546亿元）。“这得益于咖啡品类在发展中国家和发达市场中都高速增长。”该公司说。
将在明年初正式上任的JDE Peet’s首席执行官Casey Keller
根据JAB的通报，作为筹备IPO的一部分，自2020年1月开始，Peet’s Coffee首席执行官Casey Keller将出任JDE Peet’s的首席执行官。另外，JDE首席执行官Frederic Larmuseau则已决定离职，他将以董事会和CEO特别顾问的身份，继续留在JDE。
资料显示，Casey Keller自2018年起担任Peet's Coffee的首席执行官，拥有25年全球快速消费品行业的经验，此前曾在宝洁、亨氏、玛氏箭牌等公司中担任领导职务。
“JDE Peet’s拥有一些全球最受欢迎的咖啡品牌，我很高兴能带领公司进入下一阶段的增长。凭借我们在许多重要市场上的领导地位，以及公司内所有优秀人才的支持，我们很有信心可以继续实现强劲的长期增长。”Casey Keller说。
最大的咖啡上市公司之一
再来看新公司的IPO计划。
“视乎市场情况，IPO预计将在2020年的某个时间点完成。在IPO之后，JAB预计将保持控股股东的身份。”JAB昨日在通报中表示。
小食代留意到，外媒透露了更多有关IPO的细节。据金融时报昨日引述知情人士消息称，JDE Peet’s计划明年在欧洲上市，募集30亿欧元（约合人民币234亿元）。虽然JAB尚未决定好上市地点，但考虑到JDE在荷兰的悠久历史，其很有可能会选择阿姆斯特丹。
值得注意的是，如果IPO成功，这将创造最大的咖啡上市公司之一，并将成为2020年计划在欧洲进行的最大规模的IPO之一。
“此次IPO的主要原因是让之前一直支持着JAB的投资者有机会退出。”金融时报昨日引述其中一位知情人士说，JAB近年来在整个消费领域进行了多次收购交易，花费超过500亿美元（约合人民币3502亿元）。
事实上，为了给扩张提供“弹药”，自2012年以来，JAB已从大学捐赠基金、主权财富基金和富裕家族中筹集了约120亿欧元（约合人民币936亿元），其中主要用于咖啡收购。在短短数年间，JAB通过疯狂并购建立起来一个庞大的“咖啡帝国”。
外媒报道称，此次IPO也给了亿滋国际一个退出的机会。目前，这家零食巨头在JDE Peet’s中持有的26%股份。小食代介绍过，JDE正是JAB和亿滋国际在2015年时宣布合并重组双方旗下部分咖啡业务的产物，是双方成立的合资公司。
JAB在通报中形容，此次寻求IPO是Acorn Holdings B.V.（注：控股股东为JAB和投资基金BDT Capital）与亿滋国际之间合作关系的“重要里程碑”。
“我们为JDE和Peet’s取得的成就感到自豪，但相信通过我们的IPO，我们新合并的公司将实现更好的增长和股东价值创造。”JDE董事长兼Peet's Coffee董事长Olivier Goudet说。
金融时报昨日评论称，上市将是对JAB的一项重要考验，“因为JAB的成立是为了管理德国莱曼家族（Reimann）的财富，它正在试图证明自己可以成为成功的企业运营者，而不仅仅是交易机器”。
在中国与雀巢和星巴克的竞争
JAB此次“集中优势兵力”的打法，将使雀巢和星巴克面临一个更为强大的对手。
小食代介绍过，根据雀巢饮料战略业务全球主管David Rennie今年早些时候给投资者的一份演示材料，按2018年的咖啡销售额计算，雀巢是全球最大的咖啡公司，排在第二的是已经结盟的星巴克，第三名正是JAB。
不过，在中国咖啡市场，JAB和这两家咖啡巨头相比实力差距悬殊，旗下大多数咖啡品牌对于中国消费者来说都很陌生。但近年来，JAB有在中国市场“卷土重来”和不断加大“火力”的迹象。
在与雀巢“短兵相接”包装咖啡产品上，JAB正在通过跨境电商试水。小食代介绍过，今年7月，正当雀巢携手星巴克计划把咖啡新品引入中国市场之际，JDE也突然出手对中国咖啡市场“增兵”，宣布将通过天猫国际旗舰店引进多个进口咖啡品牌，包括摩可纳、L ‘OR、Kenco和中国消费者曾经非常熟悉的麦斯威尔咖啡。
JDE大中华总经理陈宝金当时表示，无论是冻干咖啡、新鲜咖啡豆、传统烘焙咖啡和研磨咖啡，还是新型方便的咖啡胶囊，中国消费者都能在“他们喜爱的购物平台”上选购到JDE的全球产品。
在与星巴克“正面交锋”的连锁咖啡业务上，JAB正在开设更多的Peet’s Coffee（皮爷咖啡）门店。小食代留意到，据此前媒体报道，2017年10月Peet’s Coffee在上海开出了中国首店；不过，其扩张速度并不快，在随后两年半的时间在上海一共仅开出了8家门店。今年9月，Peet’s Coffee杭州首店开业。
今年10月，Peet’s Coffee在上海开设了一家快闪店，“复刻”该品牌于1966年创办的首家门店。该公司中国市场营销总监Elaine Liu当时在一份通报中表示，Peet’s Coffee将继续在中国“烘培最优质的咖啡”，计划未来“将业务扩展到中国其他城市”。
目前，暂时不清楚此次IPO的资金用途。若成功上市，这家新咖啡巨头会给中国咖啡市场竞争格局带来什么影响呢？小食代将和各位看官一起持续关注。
