在连续第六年直播双十一全网销售后，星图数据今天发布的数据显示，今年双十一的全天交易总额为4101亿元，较去年的3143亿元同比增长30.1%。被纳入统计的电商平台包括天猫、京东、苏宁、拼多多等20多家。
从平台的成绩来看，天猫依旧一骑绝尘，以2684亿的销售额排名第一，占比为65.5%。与去年相比，天猫今年的销售额同比增长了25.2%。排在天猫后面的则是京东（705亿）和拼多多（250亿），这三个平台一起贡献了近九成的销售。
分行业来看，“民以食为天”在今年双十一得到了充分体现，销售进入行业前八的过半类别都与“吃”或“喝”有关。星图数据的资料显示，以全网销售额计算，休闲食品、奶粉、粮油调味、饮料和液态奶五个类别上榜行业前八。而在海外购销售额排名中，上述品类也纷纷入围，不过奶粉的排名上升至第二位。
接下来，我们来仔细看看奶粉、休闲食品和饮料榜单的品牌排名和变动情况。
在奶粉乳品方面，外资品牌显然更受中国消费者青睐。以销售额计算，排名前十的品牌分别为爱他美、惠氏、蒙牛、伊利、雅培、美素佳儿、A2、雀巢、飞鹤和美赞臣。
来源： 2019年《天猫京东等多家双11销售额战报》星图数据
仅就奶粉品牌而言，对比去年双十一的明显变化是，爱他美的排名超越了惠氏和美素佳儿。
据星图数据的2018双十一销售数据报告显示，上榜母婴品类销售额前十的奶粉品牌包括有：惠氏（3）、美素佳儿（6）、爱他美（7）和贝因美（8）。蒙牛和伊利则被分到了乳品类别。
来源：《2018双十一全网销售总成绩：3143.2亿！》星图数据
今年，星图数据并未单独披露奶粉的销售额。但为了心中有数，我们不妨看一下去年的情况。据其发布的《2018双十一全网网购大数据分析报告》显示，去年双十一当天的全网母婴销售额为106.9亿元，奶粉（注：仅指婴儿奶粉）的占比最高，达到29.3%。也就是说，2018年双十一全网卖出了31.32亿元的婴儿奶粉。
看完奶粉，另一方面，我们看看休闲食品：本土品牌成为了最大赢家，这一类别昨天的全网销售额达到36.21亿元。据星图数据报告显示，该榜单中排名前十的品牌分别为三只松鼠、百草味、良品铺子、德芙、来伊份、沃隆、周黑鸭、洽洽、亿滋和徐福记。
来源： 2019年《天猫京东等多家双11销售额战报》星图数据
星图数据的资料还透露，坚果炒货、休闲零食和饼干蛋糕是该品类中销售占比最高的前三个品类。这一消费偏好也体现在零食品牌的“亿元大关冲刺”上。据天猫方面昨日消息，在双十一开始的两个小时内，三只松鼠、百草味和良品铺子率先破亿，最先跻身食品行业“亿元俱乐部”。
在饮料类别，植基乳饮料和含气饮料成为了关键词，双十一当天的全网销售额为6.32亿元。排名前十的品牌包括维他奶、元気森林、可口可乐、巴黎水、荷乐士、达利园、百事可乐、OATLY、养元和三得利。在上榜品牌中，瑞士燕麦奶OTALY和雀巢旗下的巴黎水均价都超过了100元，其它品牌的均价则位于30~80元之间。
来源：《2019双11全网网购销售直播数据分析报告》星图数据
与上一年的“水饮”榜单对比，今年新上榜的日本元気森林、荷乐士和瑞士燕麦奶OTALY对中国消费者来说都算的上是新鲜面孔，那它们凭什么在今年的双十一中成为饮料届的黑马呢？
事实上，这三个饮料品牌的上榜恰恰呼应了消费者愈发注重健康的趋势。其中，元気森林拥有气泡水、茶饮料等产品，均是主打无糖。以气泡水为例，其甜味据称来自代糖“赤藓糖醇”，能提供与碳酸饮料相似的口感。而荷乐士和燕麦奶OTALY则属于植基乳饮料，前者售卖坚果乳饮料，宣传点在于用喝的方式摄入每日的坚果营养，后者则瞄准了牛奶乳糖不耐受和素食主义者的消费需求。
值得一提的是，上述两款植基乳饮料都得到了中国大公司的加持。荷乐士出自一个食品孵化器项目“有粒科技”的手笔，该项目由独立的小米生态链企业“谷仓创业学院”投资孵化。
OTALY则在2016年就收到了华润维麟健康投资有限公司的投资，后者是华润集团与比利时私募股权基金Verlinvest成立的合资公司。现时，OTALY燕麦奶已进驻华润万家旗下 Ole'精品超市和太平洋咖啡等渠道。
在为品牌们买单的时候，上海成了最舍得“剁手”的城市。报告的全国城市销售排名显示，上海、北京、杭州、广州和深圳分列前五，而成都、武汉、重庆、南京和苏州紧跟其后。
从包裹数量来看，今年双十一共产生了16.57亿个包裹，平均下来相当于每个中国人都会收到一个包裹。不知道各位看官今年双十一能够享受到多少次拆快递的乐趣呢？
