同时，这家全球最大的软饮料公司表示将在年底推出一套名为“在乎体”的中文字体。
可口可乐“在乎体”
为什么一家外资饮料公司要举办一个中文文字展览，还特地设计了一套中文字体？
本次展览的出品人、可口可乐大中华、韩国及蒙古区总裁冯广晟给出了答案：“今年是可口可乐重返中国大陆市场四十年。而学中文，是可口可乐公司来到中国做的第一件事。”
40年前，可口可乐作为当时第一家重返中国大陆市场的国际消费品牌，随后在中国扎根、经营、成长。
经过40年的发展，中国市场由1994年可口可乐系统全球第21位迅速攀升到现在的第3大市场，已经成为最重要的市场之一。而可口可乐中国系统也从改革开放时生产单一品牌，成长为如今共生产20个品牌的60多种饮料的全品类饮料公司。
“我们在这里经营、生活、成长，已经成为这里密不可分的一部分。同时，这里的文化和精神也不断给我们带来新的启发。”冯广晟说。
通过和合作伙伴联合策划和共创本次文字特展和推出“在乎体”，仿佛是这家跨国公司向外界展示自己在中国学习中文的成果和对中国文化的理解。
步入中庭抬头可见的大型文字瀑布艺术装置，它其实是由一首中国人耳熟能详的古诗《静夜思》幻化成三万多个的汉字组成，汉字均人手逐个剪造；而中庭内部“长河”造型的长桌上，图文并茂地介绍了汉字从古至今的发展历程，清晰明了。
据介绍，这个文字展览由可口可乐中国携手中粮可口可乐、中粮广场和汉字文化推广机构好字在联合主办。
除了上面的静态展示，在展览过程中，参观者们还可以通过“可听、可看、可触、可感”的各式互动，感受文字的魅力。
例如，你可以躺在以“永字八法”演变出的笔画上，仰视从天而降的文字之光；可以尝试用古法活字印刷，留下自己的在乎印记；在互动空间里，你可以用在乎体的笔画拼出表达心中在乎的那个字。
古法活字印刷
尽管呈现文字的方式看似变化多样，但其中所用字体却如出一辙——均是围绕着可口可乐新推出的字体。
这套字体被命名为“在乎体”，由可口可乐公司与好字在机构一起设计。而字体的灵感源于可口可乐重返中国大陆市场早期所用的商标字体（如下图）。
之所以命名为“在乎体”，是因为“我们在乎”一直以来是可口可乐中国公司的价值主张。
可口可乐秉承“我们在乎”的价值主张，四十多年来携手装瓶伙伴，在保护水资源和提高水效、节约能源、应对气候变化、推动社区繁荣和发展、创新经营、关爱员工、供应链合作共赢等各方面做了很多努力。
实际上，为了加强与本土消费者的情感连接，该公司也一直在突破自我，做不一样的事情，为中国消费者带来惊喜。例如：近两年推出的20款城市罐、去年推出的“改革开放四十周年”纪念套装、到如今的“在乎体”中文字体。
这套字体未来将可能成为开源字体，方便公众随意下载和使用。可口可乐公司表示：“希望人们在今天数字化书写方式中，多一种字体选择，用它写在乎的事，写给在乎的人。”
据介绍，本展览将从 2019 年 10 月 24 日持续到 2020 年 2 月 15 日，现场还将不定期举办关于文字与文化的沙龙，感兴趣的小伙伴可以前往北京中粮广场免费观展互动。
