今天，小食代从业内了解到，曾被利洁时“官方剧透”过的美赞臣草饲奶粉已在日前陆续登陆部分线下母婴渠道。
此外，登陆美赞臣中国官网也看到，这名“新成员”也已出现在产品列表中，并命名为“草饲安儿宝”。不过，目前在多个电商平台尚未发现该款新产品的身影。
美赞臣今天回应小食代查询时证实，这款新品正在陆续向渠道铺货，预计消费者开始能够在终端渠道上购买到。
据介绍，该款主打草饲的奶粉属于“安儿宝”系列。此外，该款奶粉新品还联手了环球影业旗下IP功夫熊猫，这也是美赞臣首次与电影IP进行合作。美赞臣还称，期待通过这一合作“以90后妈妈听得懂和更喜欢的方式”加强沟通。
尽管美赞臣方面并未高调发布该款草饲奶粉新品，但其从8月中已开始在线下密锣紧鼓部署铺货。
例如，一张图片显示，在利洁时集团新任CEO Laxman Narasimhan这个月初来中国走访期间，这款新品已经出现在他身后的货架上（如下图所示）。
也有信息显示，美赞臣9月初在深圳举行了上述安儿宝五星草饲奶粉的上市培训会议。从另一段网络流传的短片则看到，作为美赞臣大中华区业务的负责人，利洁时健康集团大中华区首席执行官睿恩达（Enda Ryan）还为该款产品亲自背书。
根据美赞臣官网资料的说法，“草饲牛奶”是近年在全球乳品市场兴起的一股新潮流，特指“可自然漫步于天然的牧场中，主要以鲜草为食的奶牛所产的牛奶”，又引述数据称全世界只有10%的牛奶是户外的“草饲牛奶”。
值得注意的是这款产品的奶源地。由于草饲的养殖方式和牧草生长期紧密关联，按照美赞臣的说法，其根据南北半球丰草期交替的季节性特点选取来自爱尔兰、新西兰牧场草饲奶牛在丰草期自然产出的奶源，“创新性地率先采用交替奶源的方式”。
其卖点是“让奶牛在符合自然规律的生活习惯和生存条件下产奶”，因此相比非草饲牛奶“拥有更高含量的Omega-3、CLA共轭亚油酸、β-胡萝卜素”。
那么，为何美赞臣要在中国市场“押宝”草饲这样一个新品类？公司回应小食代查询时称，根据美国乳制品行业数据显示，从2012年到2017年，草饲牛奶增速高达30%-50%，2017年的销量达200万加仑。“草饲牛奶正在成为天然食品的新趋势。”
公开资料显示，草饲概念在美国发展得比较快，最开始是草饲牛肉，后来慢慢延伸到乳品上。不少美国大型乳企都有推出主打草饲概念的乳品，美国草饲协会（American Grassfed Association）在2018年1月也公布了草饲乳品标准，从饮食、是否受约束、抗生素和激素，以及来源四个方面规范了草饲乳品的高标准和严要求。
而在此前，新西兰政府官方检测机构Asure Quality也公布了草饲标准认证条件。
小食代上个月曾介绍，今年上半年，美赞臣全球奶粉业务的净收入为15.16亿英镑，同比增长了2％。“在中国市场，随着美赞臣的供应恢复正常，其市场份额趋势有所改善。”该公司当时在财报中说。
按照利洁时健康部门首席运营官Adi Sehgal对分析师的说法，中国市场下半年的表现会“很强劲”，因为公司早前发生的供应问题已经解决了，并且有“强大”的创新和分销计划。
显然，这款草饲奶粉新品被看作是美赞臣下半年在中国市场的力作。
不过，和有机奶粉、最近一两年爆发的A2蛋白奶粉、羊奶粉等热门品类相比，如何让“草饲天然”这个在国外不陌生的概念植入到中国消费者脑海，依然是摆在美赞臣面前的重要课题。
