日前，东阿阿胶股份有限公司（简称“东阿阿胶”）首次通过股票回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份，回购股份数量为770,022股，约占公司目前总股本的0.12%。然而，截止到2019年7月1日，东阿阿胶股价已跌至46.45元/股，市值264.68亿元，较去年的市值最高点缩水了约170亿元。据中国商报记者了解，随着东阿阿胶的阿胶产品不断提价和产品功效饱受质疑，东阿阿胶将面临不小压力。
“驴皮紧缺”导致产品不断提价
市场为何不看好东阿阿胶？中泰证券的行业分析师向记者表示，主要原因之一是东阿阿胶不断提价导致消费者购买欲望下降。
记者根据东阿阿胶的相关公告进行了不完全统计，自2006年以来，东阿阿胶已经累计提价18次，每斤阿胶的售价，从最初的80元，一路涨到现在的3000元。另外，记者发现，东阿阿胶基本上每年都会提价1-2次。
关于不断提价的原因，东阿阿胶表示，由于国际市场的驴皮需求量不断上升，导致供应紧张，市场价格飙升。在原料紧缺、价格上涨的情况之下，提高产品售价就成了东阿阿胶保持稳定利润的必然之举。
除此之外，2018年东阿阿胶研发投入占总营收比例仅为2.7%，营销费用占总营收比重却高达21%。上述分析师向记者坦言，公司得到的利润用于广告营销等支出，消费者为阿胶支付的高溢价，也是在为公司投入的广告费用买单。
阿胶功效遭质疑
记者查阅资料发现，除了价格上涨导致消费者购买欲望降低外，随着信息渠道不断增多，加之专业人士多次解读，消费者对东阿阿胶的功效难以信赖。
2018年2月18日，12320卫生公益热线的官方微博推送了一条名为《过年不值得买之阿胶》的微博文章，该文章称，阿胶有补血、止血、养颜、安胎、抗疲劳、抗癌等多种功效的光环加持，但实际上只是“水煮驴皮”。医学媒体丁香医生也指出，水煮猪皮、牛皮也能得到类似胶原蛋白，但这种劣质蛋白质在多数国家仅被视为添加剂，不能因为工序神秘就觉得药效好。
食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋曾提到，东阿阿胶在宣传、营销上夸大了阿胶的功效。某种程度而言，东阿阿胶涨价很重要一部分原因是商业炒作。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时表示，保健人群呈现年轻化态势，而年轻人对于中医类的相关产品并不是非常的认可，再加上“见效慢”“个体差异”等因素影响，使得产品的争议不断。
东阿阿胶是否会对其阿胶产品进行临床试验以验证功效？回购股份并非长久之计，东阿阿胶面对业绩下滑将如何进行战略调整？中国商报就上述问题致电东阿阿胶，截至发稿未收到相关回复。
