01
捐赠“乌龙”
日前，江苏省涟水县市场监督管理局公布了一则《行政处罚决定书》的通告 ，该通告不仅下发了史上最高金额的虚假广告罚单，还将素有“善捐者”美誉的达利食品集团（以下简称：达利）推向了“诈捐”的漩涡。
在2017年12月8日至2018年7月31日，可比克薯片曾开展了一次公益捐赠活动，名为“快乐助非遗，红包抢不停”。该活动宣称联合“中国非物质文化遗产公益基金”和“中国文化保护基金会”两个机构进行。
可是，涟水县市场监督管理局近日公布的调查结果显示,上述两个基金会没有处于正常运营状态。其中,“中国非物质文化遗产公益基金”早在2011年下半年便撤销了，而“中国非物质文化遗产公益基金“根本不存在”。也就是说，达利前述宣称的捐款单位是“假的”。
调查至此，涟水县市场监督管理局“毫不客气”的开出了3673.04万元虚假宣传罚单。这可谓是“天价”罚款，公开报道，此前因虚假宣传获罚的最高金额也只是该次处罚的“零头”。
该罚单是宝洁旗下佳洁士品牌拿到的。2015年，因广告宣传展示中的牙齿的美白效果、实际上依靠修图软件实现。上海监管部门认为佳洁士双效炫白牙膏构成“虚假宣传”，被相关部门处罚了603万元。
一业内观察人士认为，高至3673.04万的罚金关键或在于达利涉嫌“诈捐”——借公益得名，却无实际行动。
达利却觉得“委屈”,提供给食品君的“声明”显示：公益活动真实有效。
这与外界初始印象截然不同。达利方称，“在活动结束之后，已经将全部善款捐赠至中国文物保护基金会。”
在中国文物保护基金会的官网上，食品君查询到，达利的确于2018年8月1日以“快乐助非遗”项目的名义向中国文物保护基金会捐赠10万元。
差别是，实际捐赠方为“中国文物保护基金会”，该基金会创立于1990年，是由国家文物局主管的全国公募性公益基金组织，颇有声望。而罐身宣传为“中国文化保护基金会”。一字之差,达利方归为 : 印刷供应商工作人员的疏忽。
可，这次的印刷错误并不一般，看上去，是场“精心”的疏忽。
除前述外，活动文案出现了实际已注销的“中国非物质文化遗产公益基金”。不仅如此,根据华文网报道，文案错印了一个“数字”——配套的扫码奖红包宣称1.45亿红包量，32%的中奖率，但该批次产品仅生产、上市9000余万罐，根本发不了1.45亿红包。
02
“消费”公益
在公益活动上“栽跟头”的快消企业可不只有达利，还有农夫山泉。
2001年，农夫山泉开展了“喝一瓶水，捐一分钱”公益活动（以下简称：“一分钱”活动）,由于社会反响和活动形式均不错,“一分钱”活动成为系列广告，从2001年-2008年，分三个阶段播出广告,捐赠名义分别为奥运会、贫困地区体育发展和水源地贫困儿童。
对于最近一版的广告词：“每喝一瓶农夫山泉，你就为水源地的贫困孩子捐出了一分钱。饮水思源，农夫山泉。”不少人仍有印象。
在持续的宣传中，农夫山泉的美誉度日益高涨。直至《公益时报》一篇报道出炉，农夫山泉的“善意”才遭遇质疑。报道指出，农夫山泉有借公益之名，误导消费者的嫌疑——
农夫山泉“一分钱”活动从没有谈及活动的起始时间，也没有指明只有购买活动版包装水（如带有“饮水思源”字样）才参与公益捐钱。虽然有公众可以理解农夫山泉,但凤凰网刊登的一则调研显示,彼时,仍有8成参与问卷调查的网友认为农夫山泉“虚假宣传”。甚至称此次农夫山泉模糊关键信息的公益广告为“逗你玩”。
尽管农夫山泉之后起诉《公益时报》,坚持要求该报登报道歉，并索赔偿500万元名誉损失费以“挽回尊严”。
但随着庭审细节的曝光，舆论对农夫山泉一分钱活动依旧持疑。
农夫山泉不会想到,曾经的天才创意一夜之间跌落为最烂创意。流传有数个捐款美誉的达利也没能料到，有一天会“摔倒”在自己的“主场”上。
企业并非不能做公益，可行差踏错的每一个企业都告诉我们：借“公益”谋利，迟早要付出“代价”。即便是“模糊”了某些信息，也是公众不能原谅的。
面对被“冤枉”，达利或将拿起法律“武器”行使自己的权益。食品君也期待无限接近真相。
