中新网上海新闻6月18日电 中国旺旺控股有限公司18日发布2018财年（2018年4月1日到2019年3月31日）业绩。财报显示，旺旺三大类产品及各分销管道均表现良好。旺旺明星产品与特色新品等创新型产品，再创佳绩，差异化产品策略广受市场肯定。为掌握“一带一路”发展机遇与海外商机，旺旺正在加速海外市场的布局与投入，越南等工厂与多个分公司正在筹建筹设，全力加速扩大在东南亚市场的生产与销售。
2018财年旺旺实现营收207.1亿元人民币，同比去年增长2.8%；毛利率上升2.7个百分点，达到45.4%；净利润34.8亿元人民币，同比增长11.6%。新增披露营运利润（剔除其他收入与收益净额）约40.8亿元人民币，同比去年上升16.8%。2018财年12个月拟派股息总额超4.2亿美元，超去年披露15个月股息总额10%。
2018财年12个月拟派息额超17财年15个月总额。财报显示，旺旺2018财年12个月拟派股息总额超4.2亿美元，较去年披露15个月仍多10%。从2008年上市至2019年3月，旺旺持续通过股息及回购股份方式返还股东现金，共计41.56亿美元，累计派息率超7成。
毛利率成绩良好，营运利润表现出色。对比2017财年与2018财年，旺旺米果类、乳饮类及休闲食品类毛利率均有不错表现。毛利率整体提升了2.7个百分点，达到了45.4%。米果类毛利率由39.1%升至43.2%；乳饮类由45.2%升至47.1%；休闲食品类由42.4%升至44.7%。因业绩、毛利率成长，及对运营费用的有效管控，营运利润（剔除其他收入与其他收益净额）及净利润方面成绩良好，呈双位数增长，这也是此次业绩亮点之一。
管道多元化布局已现成效。旺旺采取了多品牌的行销策略，以发展多元化的渠道通路，并积极拓展不同的目标消费群体。2018财年旺旺三大品类：米果类、乳饮类、休闲食品类及各个分销渠道表现均可圈可点。
管理层表示，当前新兴渠道发展势头良好，其中电商运营已初具规模，未来会增加对母婴、OEM、冷链及自动贩卖机等新渠道模式的资源投入，培养未来成长潜力。
此外，渠道的多元化也令旺旺的产品更具特色与吸引力：如电商渠道56民族旺仔牛奶，勾起消费者购买收集欲望；冷链新品泡泡酸奶获得好评；母婴渠道贝比玛玛系列，受到年轻妈妈追捧等等。
据悉，旺旺为及时掌握“一带一路”发展机遇与海外商机，也在加快对海外市场的布局与投入，在越南的工厂正在筹建中，并计划在多个海外市场设立分公司，以增进在当地销售。
明星产品呈现佳绩，创新型新品贡献可观。2018财年米果类收益58.1亿元人民币，较2017财年成长3.9%；乳饮类收益97.3亿元人民币，同比增长1.6%；休闲类食品同比成长3.5%，实现收益51.0亿元人民币。
旺旺现有的明星产品如：仙贝、雪饼、QQ糖、小小酥等在2018财年均创造了历史业绩新高；2016年至2018年所推特色新品冻痴、嫩布丁、邦德咖啡等十分受欢迎，在2018财年业绩中表现相当亮丽，呈现高个位数占比。
2019财年，旺旺将继续产品差异化，针对细分市场及人群推出新品，如优化睡眠饮品、针对奶茶爱好人群的邦德茶奶等。
数字行销持续发力，热点话题丰富品牌形象。近年来，相比同业公司，旺旺在数字行销方面表现十分突出。每至节日、特殊时令，其行销都有不俗表现，让年轻、潮酷、会玩的属性深入人心，更让人很容易从时时热词、热点话题联想到旺旺，与消费者保持密切互动。
行销内容个性十足并有潮酷特质，在品牌形象及定位方面，不断刷新着消费者的认知，更揽获了众多奖项：第5届TMA（特美奖）内容营销类金奖、媒介整合类铜奖；第十届金鼠标数字媒体整合类铜奖。（完）
