3月28日，中国“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）发布2018年全年业绩报告。报告显示，2018年香飘飘实现营业收入32.51亿元，较去年同比增长23.13%；净利润3.15亿元，同比增长17.53%。
报告期内，冲泡奶茶系列和即饮系列两大主营业务均实现增长。其中受益于“经典系列”的稳健增长和“好料系列”的大幅增长驱动，冲泡奶茶业务销售情况继续保持上升态势，实现收入28.04亿元；即饮业务实现收入4.19亿元。尤其是公司于2018年7月推出的即饮系列战略新品-果汁茶更实现了爆发式增长，短时间内就已成为公司主力单品之一。报告期内，上市不到6个月就实现收入2亿元。
上述业绩表现进一步印证了公司产品策略的正确性。香飘飘通过推出即饮系列产品，有效平滑了冲泡奶茶产品销售的季节性问题，从而支撑了公司产品结构和收入结构的合理完善。
另据年报显示，在优化产品布局之外，香飘飘也在持续完善其高渗透率的渠道网络建设。结合“经销商一体化”的营销策略，深入推进“三专”模式（专营、专职、专项），提高渠道运营效率；另外，针对不同区域实施的“三通”政策（即村村通、镇镇通、县县通），也帮助公司进一步渗透全国重要县级市场，充分保障了营收的规模基础。
作为杯装奶茶行业的领军者，2005年至今，香飘飘一直聚焦于奶茶产品的研发、生产及销售。在深耕奶茶产品的基础上，近些年在创新方面下足功夫，不断优化公司的产品结构，通过多元化产品满足不同人群、不同口味、不同季节的消费需求。目前已形成冲泡奶茶系列（经典系列、好料系列）、即饮系列包括果汁茶系列（新一代茶饮）和液体奶茶系列（丝袜奶茶、牛乳茶）的差异化产品矩阵。业内人士分析认为，目前公司产品梯度完善，未来增长承接有序，稳定持续增长可期。
