在国产葡萄酒备受进口葡萄酒挤压的大背景下，此前报业绩小幅增长的威龙葡萄酒，正试图通过股份回购来稳定投资者，增强信心。3月5日，龙徽葡萄酒发布的最新公告显示，企业正通过集中竞价方式回购股份，而此次回购股份的资金总额将不低于3000万元。
公告内容同时显示，威龙葡萄酒本次回购的资金总额将不超过人民币6000万元。同时，按照回购价格上限 20 元/股进行测算，预计回购股份数量为 300 万股，占企业目前总股本的 1.31%。
在威龙葡萄酒公示的回购股份内容中，曾提及此次调整是因为近期股票市场出现较大波动，当前公司股价未能体现公司的实际价值，在综合考虑企业财务状况以及未来的盈利能力的情况下，依据相关规定拟以自有资金，通过集中竞价交易方式进行股份回购。但随后龙徽葡萄酒对公告进行了调整，删除了上述内容。
北京商报记者从威龙葡萄酒方面获悉，调整后的内容，稳定投资者预期，构建长期稳定的投资者结构成为此次进行股份回购的目的。另外，龙徽葡萄酒方面还认为，进行股份回购能够充分调动管理人员及核心骨干的积极性，构建利益共同体。而这种说法的来源，便是因为本次回购的股份用途为员工持股计划或者股权激励。
有业内人士分析，通过回购股份来强调企业信心的做法并不罕见。事实上，随着近一段时间“进口热”略有降温，备受进口葡萄酒挤压的国产葡萄酒，正迎来喘息的机会。但需要指出的是，包括威龙葡萄酒在内，目前国产葡萄酒品牌力仍较为孱弱，二三线企业实力不强，因此在品牌建设和渠道推广上显得有心无力。不仅如此，目前除了张裕和长城两大品牌以外，其余国产葡萄酒品牌都具有较强的区域性，难以走出特定市场覆盖更多渠道，是国产葡萄酒不得不面对的现实状况。
不过，业界观点也认为，从威龙葡萄酒第三季度发布的公告来看，尽管企业营业收入小幅下降0.96%，但归属于上市公司股东的净利润有1.31%的涨幅。这从侧面意味着以威龙为代表的国产葡萄酒经营方式正有着大幅改观。目前可以看到的是，尤其是以长城为代表的大型国产葡萄酒企业正重新开始加大在营销上的力度与进口葡萄酒争夺市场。而随着进口葡萄酒之间的竞争以及持续走低的价格，正进一步压缩进口葡萄酒相对于国产葡萄酒所具有的渠道利润空间。这也为国产葡萄酒提供新的发展机遇。
