随着中国消费者转向质量上乘且价格更便宜的本土产品，之前凭借提供中国没有的产品而引起轰动的星巴克、无印良品及其他外国品牌正失去阵地。
30岁的上海职员张艳（音）说：“味道和星巴克一样且价格便宜，所以我只喝瑞幸咖啡。”这家中国咖啡连锁店去年才在北京开第一家门店，如今门店数已超2000，并计划今年再开2500家。速度远超星巴克，且价格便宜近20%，并通过促销吸引大量消费者。其招聘策略也打破传统模式。此类商品走红代表着中国消费者的偏好已发生巨变。星巴克等外企的在华业务已受到巨大影响。
正在苏宁极物买东西的25岁办公室职员赵薇薇（音）说：“设计不差，价格比无印良品便宜，我喜欢。”这家门店去年12月才开业，苏宁基于从消费者那里收集的数据开发出产品。该公司把目光瞄准无印良品——这家日本公司自2005年进入中国内地以来一直快速发展，与星巴克一样，它过去也是中国人梦寐以求的外国品牌，提供中国本土没有的产品。
然而，中国本土公司如今正在利用开发价廉物美产品的策略进行公平竞争。除了上述公司，还有很多中国企业利用庞大资本、人工智能和地理优势开发出质优价廉的产品与外国对手一比高下。比如，阿里巴巴开始出售诸如水杯、文具等日常用品，把焦点放在质量上且定价比日本产品低。
不再购买高价产品和进行炫耀性消费，这种趋势在中国年轻人中尤为明显。举个例子，购买和出售二手衣服的App已开始被接受。
