12月28日午间，贵州茅台（600519，SH）公告披露了“2019年度茅台酒销售计划”称，经初步研究，本公司2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右。按照茅台此前计划，今年（2018年）茅台酒的销售计划为2.8万吨，相比之下，2019年计划多增加了3000吨的投放。
受此消息面影响，茅台股价午后拉升涨幅5%，截止发稿报591.38元/股。
此前，12月21日，2018年度贵州茅台酱香酒经销商大会在茅台酒厂举行。2018年茅台酱香系列酒实现销售收入88亿元，同比增长36%；上缴税金8亿元，同比增长82%。2019年核心目标：全年要完成销量3万吨，实现销售收入100亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬对记者称，综合考虑茅台目前的发展规律和时间节点，多增加3000吨投放是合理的。他称，以茅台为代表的高端酒有控量保价需求，茅台作为酱香型白酒，其生产制作周期限制其快速扩量，茅台的金融属性也造成其渠道库存较多，茅台此刻要做的是深挖价值、稳住价盘、支撑股价。
根据媒体茅台时空报道，董事长李保芳提到“茅台的生产经营工作要讲政治，顺应时代和形势发展，通过文化引领，调整营销体制和机制，增强服务，使2019年茅台事业再上新台阶”。
中银国际食品饮料团队预测2019年茅台存在继续提价的可能。茅台近期不提价的表态，导致市场对19年提价的预期较低。分析历史上茅台高管讲话与提价时点之间的关系，并结合最新的供需情况和渠道利润判断，“我们认为虽然茅台短期不会提价，但2019年仍有较大的概率提价，时点或在2季度。茅台有能力在提出厂价时，稳定终端价，确保不会产生负面的社会影响。”
