茅台已开始进入“去国酒化”时期。近日，记者登录茅台集团和贵州茅台（600519.SH）的官网首页发现，“国酒”的宣传字样已不见踪影。
上个月末，贵州茅台的微信公众号名称也从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。系统显示，账号主体的企业全称为“贵州茅台酒股份有限公司”，名称记录一栏显示，9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。
茅台集团为申请“国酒茅台”的商标“死磕”了17年，9次提交商标申请，今年彻底梦断。
2001年9月，茅台集团就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但并未获得通过。那时，季克良任茅台集团董事长。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。
2011年，季克良正式卸任茅台集团董事长一职，袁国仁接任。季克良初到茅台酒厂时，公司产能为200吨；至季克良卸任时的2011年，茅台酒产量已经到了3万吨。
季克良在2004年前后提出“茅台护肝论”，遭到同行五粮液等质疑。今年8月末，茅台集团向媒体证实，季克良不再担任茅台集团名誉董事长。
2016年12月26日，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。茅台集团不服这一决定，向商评委提出复审申请。今年5月25日，商评委作出决定，再度决定对这一商标不予核准注册。
今年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。
8月13日，茅台集团在其官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请并致歉商评委，同时对各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团董事长李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。
8月22日，中国经济网发表题为《茅台官网首页10处国酒标识 李保芳向汾酒道歉缺诚意？》的文章，对茅台仍用国酒标识提出质疑。当时，茅台集团官网首页仍旗帜鲜明的放着10处“国酒”标识。比如，“国酒茅台 国之栋梁”、“国酒茅台酿造高品位生活”、《国酒茅台》报、国酒党建等。文章称，“一面李保芳高调道歉，另一面茅台集团官网首页多处存在用国酒标识，李保芳向汾酒道歉诚意几何呢？”
近日，据成都商报报道，按照国家工商总局的要求，“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除。此外，茅台专卖店的店员告知，近期有收到茅台成都办事处的消息，要求自查自纠店内的“国酒”二字的呈现，并且撤下所有印有“国酒”的宣传单页，但是由于专卖店的统一店招需要总部统一制作，所以现在一直没有收到需要修改的通知。
针对此事，中国经济网记者致电贵州茅台董秘办，董秘办的人员称他们目前没收到相关信息，需要和相关部门核实。
贵州茅台业绩高歌猛进。今年上半年，贵州茅台实现营业收入333.97亿元，同比增长38.06%，净利润157.64亿元，同比增长40.12%，继续保持了2017年以来的营业收入和净利润的高增长。1至6月，贵州茅台共生产茅台酒及系列酒基酒39,465.40吨，其中茅台酒基酒30,422.48吨，系列酒基酒9,042.92吨。
国海证券分析指出，贵州茅台上半年业绩超市场预期，公司业绩确定性强，另外公司严控终端价格也让景气周期得以拉长，维持“买入”评级。截至昨日收盘，贵州茅台市值高达8428.08亿元。
长假消费市场上，茅台酒再现涨价行情。据报道，目前全国不少终端市场上，53度飞天茅台价格已飙升至近2400元，大大超出厂家指导价1499元。
