高增长
过去一年，雀巢旗下超高端猫粮的销量增长尤其明显。根据市场调查公司Smart Path的数据，截至2018年8月的过去12个月里，雀巢普瑞纳（Purina）旗下的高端猫粮品牌珍致（Fancy Feast）几乎每个月的有机增长率都超过三位数。
“目前，在中国猫零食市场，低端的湿粮罐头/妙鲜包仍然占据主流，但近几年来，超高端定位的猫罐头/湿粮市场情况开始见好。 ”一位雀巢宠物食品业务的内部人士表示。
一方面，雀巢珍致所在的猫零食品类开始走红。上述人士表示，目前猫零食的增长“引领着整个宠物食品的增长”。她解释道，这是因为除了日常主食，“猫奴”开始关心“主子”饮食方面的花样性，零食可以很好地成为两者之间的感情增稠剂。
另一方面，猫粮的高端化趋势比较明显。上述人士表示，相对于养狗人群而言，高端宠物食品在养猫的人群中的接受度更高，这也是雀巢珍致能够高速增长的原因之一。
根据阿里数据显示，2018年淘系猫零食销售额增速比猫主食高出10.7%，市场占比较2016年提升3%。
此外，在养宠人士中，“猫奴”队伍正在不断扩大。阿里数据显示，2018年猫粮消费者在淘系宠物市场渗透率较2016年提升6%；猫粮在宠物市场的销售额占比持续提升。
猫餐厅
市场调查机构英敏特2016年发布的中国宠物食品报告指出，狗奴猫奴们给宠物买食品的偏好与给自己买食品的偏好越来越像了，比如看重“无添加”、“天然食材”、“最小化加工”和“低/无/减脂”等标签。
“抓住这一拟人化的趋势，也是我们能够在猫零食市场突出重围的最重要的原因。”雀巢珍致的有关负责人向小食代表示。
为了吸引猫奴们心甘情愿地为自家主子购买高端猫罐头，珍致甚至在线下开起了快闪餐厅，专门聘请蓝带厨师用旗下产品为猫咪们做高级料理，据说猫粮食材都是“人类可食用级别”。
今年8月，在上海举行的亚洲宠物展览会上，“珍致”开了一家营业5天的快闪猫餐厅，厨师们现场演示料理的制作与摆盘，传授猫咪料理经验，而消费者也可以参与摆盘。
这不是珍致第一次开猫餐厅。更早的时候，珍致在今年3月已经在北京三里屯尝试开了一家只为猫咪服务的快闪餐厅。
为此，雀巢珍致还拍摄了一部“猫片”广告，在抖音、微博等社交平台联合KOL进行曝光，目前在抖音上已有千万级浏览量。
“猫咪咖啡馆在全国城市中并不少见，但给猫开间‘喵其林星级餐厅’，我们是第一家。这是普瑞纳珍致的一次新鲜尝试。我们也是第一家提出‘猫料理’概念的品牌。”这家雀巢旗下高端猫粮品牌的有关负责人告诉小食代。
雀巢珍致表示，希望利用料理这条线，将不同的消费场景得以串联，融入到主人与猫咪生活的场景中。因此，除了开餐厅，这一猫粮品牌还在社交平台和宠物达人合作，开启一波“料理风”的产品实测。
押注
中国宠物食品的整体市场潜力也不容小觑。来自狗民网的资料显示，2018年中国宠物（包括狗和猫）的市场规模达到1708亿，全国城镇共有9149万只狗和猫，中国是拥有宠物数量第二高的国家。
由于宠物食品具有营养和便捷性，以及人们收入水平的提高，这一品类在中国市场颇有前景。
目前，雀巢中国的宠物食品业务旗下拥有冠能、珍致、康多乐、喜跃、丝倍亮、妙多乐等品牌，覆盖了狗粮和猫粮产品。
自去年开始，宠物食品就被雀巢圈定为集团的四大核心品类之一，这家全球最大的食品饮料公司也在这一品类上押注了更多的筹码。
雀巢去年曾表示，要将越来越多地将资本支出用于推动高增长食品和饮料产品类别，尤其是咖啡、宠物食品、婴儿营养和瓶装水产品上。上述四大品类占了雀巢整体销售额的半壁江山以上，有机增长速度也明显超其他业务。
随后在今年7月，就有外媒报道称，雀巢正在谈判一宗超过20 亿美元的收购案，计划收购加拿大Champion 宠物食品公司的多数股权。目前谈判结果尚不明晰。
事实上，雀巢并不是唯一一家押注宠物食品的包装食品巨头。今年2月，通用磨坊曾以80亿美元（约合人民币554亿元）的天价收购了Blue Buffalo，进军宠物食品行业。
