随着小组赛进入最后一轮，世界杯的热浪已经席卷全青岛。阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，青岛市民在线下的餐饮消费比去年同期增长近30%,线下夜宵消费也同比增长4%。进入世界杯时间以来，青岛线下夜宵消费总额在全国城市中排名第18。
值得一提的是，当世界杯遭遇工作日，“续命”的咖啡成为青岛市民世界杯新晋标配。世界杯时间开启后，青岛咖啡的消费比之前上涨44%。
夜宵消费：90后扛大旗
四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此论世界杯期间夜宵消费的贡献度，年轻人占据了绝对主力。
口碑数据显示，6月14日至今全国的夜宵消费中，80后和90后贡献了80%以上。而期间青岛的夜宵消费中，90后一马当先贡献了47%,80后紧随其后贡献36%,充分显示了年轻球迷的战斗力。
此外，从男女比例看，青岛女性消费者的夜宵贡献超过1/3。对于不少女球迷而言，世界杯一为看球，二为看各国帅哥，绿茵场上奔走的荷尔蒙吸引力颇高。
“续命”咖啡成观赛神器
本届世界杯开始前就有10万只小龙虾“出征”俄罗斯，而留在国内的小龙虾，则顺利成为国人看球赛的标配。不过作为“夜宵界的网红”， 世界杯开始至今，小龙虾并未在青岛范围内迎来销售高峰。根据口碑统计，平台上的小龙虾消费总金额较去年同期减少了25%。
与此同时，青岛市民平均每笔在小龙虾上的花费倒是没有太大变化，在300元左右。全国范围内，北京市民则以平均每笔410元的成绩，稳居小龙虾单笔消费榜首。
“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配。随着世界杯赛事逐场上演，天气逐渐升温，啤酒消费也呈现出一飞冲天的态势。根据口碑数据，以世界杯开启日作为分割点，青岛线下啤酒消费比之前涨了18%。
今年口碑数据还有新发现：当世界杯遭遇工作日，“续命”的咖啡成为世界杯新晋标配。世界杯时间开启后，青岛咖啡的消费比之前上涨44%。
熬夜进食策略：弥补养生VS放纵享乐
值得一提的是，今年的青岛夜宵消费也有了新趋势，整体呈现出“放纵享受”派和“弥补养生”派增长并驾齐驱的态势。
受到世界杯效应的影响，青岛范围内烧烤、火锅这样火辣有氛围但吃了容易“上火”的食物，总消费额分别比平时上涨了64%和30%;而汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费也上涨了18%。当然不论是放纵派还是养生派，体重都将不出意外地和世界杯经济一起上扬。
统一观球姿势：既动嘴来又迈腿
与火爆的线下餐饮消费对应的，是部分生活服务行业消费呈现出平稳或收缩之势。口碑数据发现，进入世界杯时间之后，青岛KTV、网吧网咖等的消费比之前都有所下降，推测不少青岛市民将自己日常的休闲娱乐活动替换成了看球。
有意思的是，看着各国选手每晚上演绿茵追逐竞技大戏，青岛市民也加大了自己在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前上涨了63%。这一数据与爆发的餐饮消费结合起来看，充分体现了青岛市民“既动嘴又迈腿”的球迷精神。
此外，在今年世界杯的线上玩法上，消费者也有了更多选择。口碑App的世界杯竞猜活动自6月14日开启后，截至目前已有近900万人次参与。参与热度最高的是24日凌晨德国大战瑞典的那场，有近40万用户在口碑App上进行竞猜。此外，24日凌晨结束的比利时和突尼斯（最终比分5:2）一役，产生了目前为止单场个人最大金额的红包1694.91元，可用于购买口碑线上套餐或线下支付。
