推动市场增长的是价格低廉、获得功能性标示食品受理之前就有相当知名度的饮料和酸奶类的商品。功能声称方面，脂肪、血糖、脑功能等功能诉求的商品销售旺盛，引人瞩目。
上一年度的市场规模约为1100亿日元，这次市场规模高速增长是受到2017年功能性标示食品备案受理数量大幅增加的影响，第一年播种、第二年开花的商品增加。
我们分析市场对于功能性标示食品认知度提高，因此功能性标示食品抢夺增长乏力的特定保健用食品市场的情况也确实增加了
功能性标示食品制度开始实施已经进入了第4个年头，受理的备案数量超过了1300件，商品的市场也呈现光明的前景。
日本健康产业杂志社对于功能性标示食品大量销售的主要企业为中心，进行了独立的市场调查，测算了近一年间（2017年4月-2018年3月）终端市场的总销售额（市场规模），结果2017年度市场规模为2050亿日元，比上一年度的1113亿日元增长937亿日元。
分析了市场增长的原因，主要是受理前就有相当知名度的商品，在获得受理后销售额大幅增长的结果。像可果美的番茄果汁、江崎格力高的益生菌酸奶BIFIX、以及FANCL公司的膳食补充剂CAROLIMIT系列中的大人的CAROLIMIT等都属于这类商品。此外从大人的CAROLIMIT衍生出的DYDO的茶饮料也很引人注目。
商品的形态方面，饮料、酸奶延续上一年度的趋势，强力推动市场的增长。已经受理的约1300件商品，目前上市销售的不是很多，但各公司的推广活动确实比以前增加了，市场对于「功能性标示」的认知和关注度前所未有地提升。超市、药店、药妆店等店铺渠道也出现了很多功能性标示食品的专门陈设，事实上与特定保健用食品的直接竞争也是市场扩大的重要原因。2015年度的受理件数310件，2016年（620件）比2015年大幅增加，对2017年的市场增长也产生了很大的影响。
脂肪、血糖、脑功能等功能诉求的商品销售旺盛，护眼、肌肤健康、关节、精神压力相关商品的销售坚挺。
2018年度功能性标示食品的市场规模预测达到2500亿日元，当然有可能超过2500亿日元，但超越特定保健用食品市场还需要若干年的时间。
