随着人们消费观念的转变，市场年轻化、自由化、创新化成了饮料行业的新标签，全球超过5000亿美元的酒精饮料市场增速过缓，远远低于以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁、凉茶、含乳饮料等为主的软饮料两位数的增速。
传统酒精饮料行业寻求转变 健康理念使其受重创
白酒、啤酒、葡萄酒是传统酒精饮料的典型代表，白酒因酒精浓度较高，产品转型较为困难，因此发展困难重重，企业亏损面达到了7%。啤酒、葡萄酒除了含有酒精之外，还含有多种营养物质，这就给产品创新留下了空间。IPA、水果酒、精酿啤酒等个性化产品成为转型的新卖点，同时也正逐渐蚕食主流啤酒的份额。
饮酒在人们的传统观念中有多种益处，可以活血化瘀、促进血液循环、延年益寿等。其实早在1988年，国际癌症协会（IARC）就已经把酒精定为一类致癌物，但并未被世人所接受。2017年国家食药监总局发布了官方版的"致癌物"完整清单，乙醇赫然在列，各种关于酒的负面科研风暴扑面而来，这对本来低迷的酒精市场来说，更是雪上加霜。当然了，此次致癌名单中还有国人钟爱的咸鱼，媒体调侃这下咸鱼翻不了身了！
年轻化不再只是口号 预调鸡尾酒风光不再
运动饮料、能量饮料、电解质饮料市场的高速增长恰恰表明饮料市场格局正慢慢发生变化，饮料已经摒弃了守旧的文化观念，向更为贴近消费者需求的方向发展，营养、健康饮料成为了饮料行业的领头羊，年轻人群俨然主导了饮料行业发展的方向。
百润集团对市场的判断可以说准确无疑，旗下产品RIO鸡尾酒从2012年开始针对年轻群体进行营销策划，仅仅两年时间就成为细分行业老大。但RIO的疲软也来得十分迅猛，消费热度消退迅速，产品没有持续创新是主要原因，但可以肯定的是市场定位依然准确。
无论酒精饮料如何变迁，都逃离不了酒精的本质。从消费者诉求来看，酒精的减少也是势在必行，酒精巨头纷纷向低醇方向进军。喜力啤酒为了满足人们醉醺醺的需求，推出无酒精啤酒。紧接着，世界第一大啤酒生产商百威英博通过收购Hiball公司挺进无酒精饮料市场，还宣称到2025年，旗下无酒精和3.5%低酒精啤酒的份额将占总业务的20%。澳洲麦格根酒庄作为全世界获奖最多的葡萄酒品牌之一，也在英国高端超市Marks & Spencer推出两款脱醇葡萄酒。
在全球酒精饮料低迷的状态下，低醇饮料成为了市场新的快速增长点，通过推陈出新跟上消费理念始终是时代法则。
