自1983年起，央视春晚已连续举办了36届。“看春晚，守旧岁”是中国老百姓的传统习惯，而它更因拥有数十亿的关注度，成为品牌营销不容错过的大IP、大热点，刚刚结束的2018狗年春晚即是如此。
今年，国家TOP品牌汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”的身份在央视狗年春晚及春节多档栏目中强势出镜，陪伴全球亿万观众欢度新年。当“国家品牌”牵手“国民舞台”，汇源在春节的这波操作，可谓开启了2018戊戌狗年的开门红。
霸屏春晚，国家品牌与国民舞台
一年一度、全民关注的大IP——央视春晚，成为各品牌打响2018营销第一战的绝佳契机。2月16日播出的《新闻联播》，对本次春晚做出了高度的评价：“央视及各卫视春晚直播和转播总市占率达93%，在网络上春晚也成为人们点击和互动最热烈的话题。仅央视新闻、新媒体各平台，春晚相关直播及报道的播放、阅读量就超过了1.94亿。”
据2月16日公布的酷云数据显示，2018年央视春晚市场占有率为83.8%，央视综合频道、综艺频道、中文国际频道（亚洲版）、少儿频道并机直播的总关注度为30.7%。在网络端，爱奇艺、腾讯视频及优酷三大视频网站播放量达3.76亿。春晚直播期间，讨论春晚的微博达7577万条，网友互动量高达2.12亿。
作为春晚指定饮品的汇源，无疑也受到了亿万观众的瞩目。据统计，汇源作为2018年CCTV春晚指定饮品，在四个多小时的直播春晚里，汇源100%果汁和乐碱天然苏打水等产品堪称“实力抢镜”，共出现镜头93次，近景35次，全景39次，特写镜头，更是多达19次。在介绍全国道德模范时，汇源产品近景镜头更是长达46秒，贯穿整个环节。如此高频率的品牌露出引得不少网友在网上掀起晒“春晚+汇源”的热潮，称“老熟人汇源一如既往陪伴大家过新年”。
事实上，抢占春节营销制高点，汇源做的不仅仅是植入春晚这么简单。除夕当天，汇源独家携手凤凰网娱乐特别开通“汇源春晚惊喜屋”，针对当下年轻人观看春晚时，明星在台上只表演几分钟并不过瘾的痛点，“汇源春晚惊喜屋”第一时间邀请到王凯、黄渤、贾玲、张艺兴等春晚明星，来到采访间进行直播，畅谈有关春晚的感受，揭露春晚台下那些不为人知的趣味小故事，与网友直播互动，送出汇源礼盒及新春祝福。
相比在春晚投硬广的传统做法，这无疑是一种多赢的嵌入式营销模式，更易与关注明星动态的年轻人群拉近距离。此前，汇源还携手凤凰网完成数次春晚彩排探班，带网友一探春晚究竟。
围绕春节营销，汇源可谓花了不少心思，呈现出的结果可以见出，内容丰富、覆盖面广，从荧屏到互联网及移动端的覆盖，占据了春节期间品牌传播的制高点。同时，春节期间，汇源品牌TVC也霸屏央视春节期间黄金时段，此后还将在CCTV《迎春贺岁》宣传片、《一年又一年》新闻栏目、正月十五元宵晚会等多档节目中出镜，将延续春晚热度，实现纵深传播。
国民记忆，有汇源才叫过年
对于中国人而言，春节无疑是最重要的传统节日。
自1983年开办以来，中央电视台春节联欢晚会被全球华人誉为除夕夜里“必不可少的年夜饭”，央视春晚不仅是中国规模最大，最受关注，收视率最高，影响力最大的综艺性晚会，其影响力更已经覆盖至全球多个国家。而自1992年成立以来的汇源果汁，以“有汇源才叫过年”、“团圆时刻喝汇源”等口号，陪伴着亿万国人过节，也是几代人的经典记忆。
如今，已成立26年的汇源现身狗年央视春晚，成为“2018年CCTV春晚指定饮品”，不仅源于国家top品牌汇源的实力和品质，更是国人对汇源的一种情感依赖与喜爱。
一个是万众瞩目的国民舞台，一个是全民记忆的国民果汁，汇源和央视春晚的合作称得上是惺惺相惜。在一片欢乐祥和的气氛中，“有汇源才叫过年”从某种意义上而言，已变成了一种新春团聚的情感象征，抢占消费者的心智。
国家品牌，国际舞台释放魅力
2014年，习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2016年5月，国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，助推中国经济“结构性改革”一臂之力，“品牌战略”已上升为国家战略。今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。
去年11月，汇源集团成功入选2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌，表现出国家品牌的强大势能和实力担当，吸引着全世界的目光。此番，汇源助力2018年CCTV春节联欢晚会，不仅是一份荣誉，更是其承担起向国人及全球展示国家品牌魅力的职责。
相关数据显示，春晚播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。中国国际电视台(英、西、法、阿、俄频道)以摘播方式，通过198家海外媒体，在149个国家和地区落地播出。央视网、央视新闻新媒体全程直播。人民网发表评论称，2018春晚亮出了中国的“文化自信”。汇源俨然是信心十足地站在了这一国际舞台上，向全球观众展现产品实力和品牌风范。
汇源作为国家品牌，也肩负着展示中国品牌形象、传输中国品牌文化等重担与责任。作为国内唯一拥有完整产业链的果汁生产商和国家农业产业化重点龙头企业，汇源浓缩果汁、果浆和部分果汁已出口30多个国家和地区，多次赢得美国FDA等高标准机构的品质认可。同时，无论是在新品研发，水果基因研究，对外交流等领域，汇源都在不断开拓海外视野，在国际舞台上释放出中国品牌的魅力。
品牌赋能，开启新年新气象
新年伊始，汇源承担起国家top品牌的荣誉和使命，不断促进品牌优化升级。从年初携“给世界的微笑”品牌海报亮相美国时代广场，代表国家品牌展现大国品牌形象；到获得《人民日报》点赞、CCTV《品牌行动》热播，再到如今霸屏狗年央视春晚，汇源以国家TOP品牌的魅力与风采，向国人及全球人民展现中国品牌的优质形象。
汇源这个熟悉的品牌，在不断地突破自己给予大众惊喜。在刚刚启航的2018，他将带来什么，我们且拭目以待。
