据了解，自年初茅台披露戊戌狗年茅台酒准备发售的相关消息后，茅台生肖酒系列又一次引发行业高度关注。资料显示，茅台已经相继开发甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年四款茅台生肖酒。近两年行业消费升级，高端白酒强势回暖，随着飞天茅台占领市场高地，带动茅台品牌价值回归，茅台生肖酒市场热度持续上升。且由于马年、羊年和猴年茅台生肖酒已经停产，使产品更加具有稀缺性和收藏价值，马羊猴鸡四款茅台生肖酒的价格目前已分别飙升至1.2万、1.5万、4000元和2900元左右。
值得一提的是，为防止戊戌狗年茅台酒受炒作而价格拔高，茅台早在销售办法中明确表示，经销商应按月或者季度执行狗年生肖酒价格，不能提前执行；市场指导价格参照各省自营店销售价格执行；不得囤积、惜售狗年生肖酒；销售狗年生肖酒不得搭售其他产品，如若未按公司要求销售狗年生肖酒，一经查实，将取消其狗年生肖酒配比指标。
业内人士对此指出，戊戌狗年茅台酒因限量限产更具有收藏价值，因此可以预见该产品的消费需求会非常紧俏，被抢购、炒高价格也是大概率事件。戊戌狗年茅台酒上市后，茅台仍需通过自有线上销售平台及线下渠道加强价格管控；同时茅台还应实时关注市场需求，并对供货量做出相应调整。
