杨宏翔认为，品牌凝聚着质量、创新、信誉，服务和文化等多重竞争要素，在“扩大资源，拓展市场，降本增效”等方面起着显着的作用，是企业实现可持续发展的动力源泉。随着经济化全球的发展，创造知名品牌已经成为环球经济和科技竞争的制高点，成为企业走向国际市场的“金钥匙”和“通行证”。
“随着消费结构的升级、需求的变化，供给与需求在产品同类化、同质化的大环境下，品牌的作用已逐渐成为市场竞争的核心优势。”杨宏翔认为，“企业是创造了品牌的主力军，协会是助推品牌的加速器。在市场充分竞争下，中食协品牌战略委员会在企业品牌建设中发挥着积极作用，引导企业树立品牌意识，促进企业提高产品质量和服务水平。充分发挥了组织、协调、服务等功能，努力整合社会资源，凝聚各方力量，为企业做好顶层设计和系统规划，创造交流合作的平台，打造品牌培育的完善体系。”
杨宏翔表示，九三粮油立足于黑土地资源优势，坚持为社会提供健康食品为发展宗旨，不断巩固和完善，从农场到家庭，从田间到舌间的食品安全控制体系，不断增加多元化、个性化、品牌化产品的有效供给，努力塑造“非转品牌”。
