秦玉峰表示，传承的本质其实是“承传”，先承过来才能传下去。正所谓“皮之不存,毛将焉附”，承是传承的“皮”，传就是传承的“毛”。“承过来”和“传好”是两个层面的问题，如何与更多人分享才是完整意义的传承。
秦玉峰认为，创品牌需要的不仅仅是继承传统，将传统继承好，更需要企业通过创新将传统发扬广大。中国正经历了一个前所未有的变革时代，如何通过供给侧结构改革抓住消费升级的机遇，实现品牌强国战略，至此历史机遇肩负历史使命。
“中华老字号振兴计划”由参考消息报社联合中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国证券基金业协会，以及同仁堂、全聚德、东阿阿胶、中茶集团等老字号企业发起，旨在推动中华老字号品牌的集体振兴，通过品牌重塑、媒体传播、资金扶持等方式助力企业实现振兴，促使其拓展市场。
