9月28日，“中华老字号振兴计划”系列活动启动仪式在京举行。图为国务院参事室特约研究员姚景源。
9月28日，由参考消息报社主办的“中华老字号振兴计划”系列活动启动仪式在京举行。国务院参事室特约研究员姚景源表示，只有发挥工匠精神，在市场竞争中加快创新步伐，才能真正振兴中华老字号。
姚景源表示，振兴老字号是振兴中华文明的重要组成部分，振兴老字号要依赖创新，并把创新放到振兴老字号工作的首位。老字号应高举“创新”旗帜，既不能缺少紧迫感，又看到要看到创新的颠覆性、毁灭性的特质，在创新当中去发展，在创新当中去振兴。
姚景源认为，老字号的振兴需在市场竞争中形成，发挥出市场配置资源的决定性作用。推动老字号积极参与市场竞争，不仅需要多方共同营造公平的竞争环境，老字号自身也需注意三个层面的竞争：在价格竞争上，拒绝低层次的价格战；在商品使用价值上，推动技术进步，不断完善商品性能；在企业文化上，加强自身品牌建设。
“振兴老字号，不能单纯凭思想，还得发挥工匠精神和大师精神”，姚景源说，“我主张老字号需要有明星大师和工匠，人与产品紧紧地融合。提到老字号品牌，就能联系到大师、工匠，让老字号变得更鲜活，如此，它不再单单一个品牌，还是一个人；它再不单单是一种精神，又变成一种实践。”
“中华老字号振兴计划”由参考消息报社联合中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国证券基金业协会，以及同仁堂、全聚德、东阿阿胶、中茶集团等老字号企业发起，旨在推动中华老字号品牌的集体振兴，通过品牌重塑、媒体传播、资金扶持等方式助力企业实现振兴，促使其拓展市场。
