在中国就更是如此了。据《福布斯》报道，中国的Y世代（1980年代至1990年代中期出生）和Z世代（1990年代中期至2000年代出生）人群，总数量已经和美国总人口相当。
“由于教育水平和城镇化水平更高，以及服务业的比重提升，他们是目前收入最可观的年龄阶层。”市场咨询公司China Skinny的创始人马克·唐纳（Mark Tanner）表示。这家公司定期发布关于中国市场营销的通讯周刊，其在行业内的声誉主要基于其对中国市场的深度透析。
这些年轻人不但赚得更多，而且花得更多。他们是在繁荣的、互联的和国际化的中国成长起来的第一代，没有经历过苦难岁月，没有经历过需要勒紧裤腰带过日子的物质匮乏的年代，他们往往并不会如祖辈父辈那般节俭。
“按照预期，他们很可能是父母乃至祖父母和外祖父母财富的唯一继承人。他们的生活态度更加自由自在。”唐纳表示。
那么到底哪些品牌受到这群年轻人的欢迎呢？
在中国Y世代（即80后）当中，最受欢迎的品牌前十名依次是苹果、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯、Zara、耐克、优衣库、百度和H&M。
与中国Y世代消费者关联最密切的十大品牌。数据来源：RTG Consulting Group
在更年轻的Z世代（即95后）中，则依次是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara、匡威、微信、三星、苹果和New Balance。
与中国Z世代消费者关联最密切的十大品牌。数据来源：RTG Consulting Group
以上数据来自RTG咨询集团（RTG Consulting Group）最新发布的《2016年RTG品牌关联度报告》。RTG在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行了街头调查，聚焦于时尚、电子产品、科技、移动App、汽车和食品饮料这六个行业。
此次的调研结果显示，科技和时尚类品牌占据压倒性优势，入围这两个年龄段十大最受欢迎品牌的数量不相上下，区别只在于年长一点的Y世代更看重科技，年纪更小的Z世代更青睐时尚。
尽管80后最爱用苹果手机，95后更喜欢用国产品牌小米，95后对微信的依赖远不如80后，但两个榜单超过6个品牌的高重合度仍说明，这两代年轻人的偏好“代沟”也许没有人们想象中大。
洋品牌在两个榜单里都占据了超过一半的席位，在Y世代的名单上有6个，Z世代则是8个。
在科技、电子产品和移动App领域，本土品牌越来越受年轻消费者欢迎。在他们的成长期间，国货的质量和营销手段都已经大为提升，且往往具备较高的性价比，而洋品牌的光环也在逐渐褪去，不再如当初那般新奇稀罕。
但在饮料食品和服装等领域，本土品牌仍难入年轻人法眼，他们依然最爱喝百事可乐、最爱吃肯德基、最爱穿阿迪达斯，连锁咖啡最爱星巴克，唯一争气的本土品牌是青岛啤酒。
与中国Y世代和Z世代关联最密切的食品饮料品牌。数据来源：RTG Consulting Group
与中国Y世代和Z世代关联最密切的时尚品牌。数据来源：RTG Consulting Group
恭喜以上最讨年轻人欢心的品牌。当然，这也不能说明这些品牌在未来一段时间就可以高枕无忧了。要在日新月异的中国市场保持品牌优势和消费者忠诚度，就得一刻也不能松懈地紧盯着市场的变化。
