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山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国的名优白酒 生产基地之一。集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司全资子公司，1993 年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒股，山西股。
2005年公司荣获全国企业文化优秀奖 2006年相继荣获“中国酒文化学术活动基地”“优秀企业创新形象十佳”的殊荣 2007年汾酒作坊遗址、汾酒酿造工艺相继通过了非物质文化世界遗产的认证。 汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。历史上，汾酒曾经过了三次辉煌：汾酒有着4000年左右的悠久历史，1500年前的南北朝时期，汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入廿四史，使汾酒一举成名；晚唐诗人杜牧一首《清明》诗吟出千古绝唱：“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”这是汾酒的二次成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖章，为国争光，成为中国酿酒行业的佼佼者。
近看营销改革，远看体系协同，有望加速成长。 我们认为公司17 年提前完成年初国改责任状签订的目标后蓄势 18 年， 年底公司对旗下四大单品系列出厂价进行提升，平均提价幅度约 5-15%， 价格体系理顺显著增强经销商出货动力， 为 18 年打下良好开端。 同时公司自 17 年下半年开始招募地推人员，预计新招募地推人员约1000 人将为 18 年营销改革贡献新生力量，实现营销精细化转变。分区域看， 18 年主攻省外市场，如河南、北京目标翻倍，山东增长至 5 亿元，省外加速扩张可期。此次引入的战投华创鑫睿是华润创业控股子公司， 华润创业旗下消费品板块坐拥华润啤酒、华润五丰和华润怡宝三大板块，我们猜测未来有望在如下几方面发挥协同效应 1）区域化扩张。华润雪花啤酒市占率多年位居， 超过26%，实现全国性网络布局，其中东区 2016 年销售收入占比达 52%，南区占比达 25%，均为汾酒布局相对薄弱的区域，预计将有望弥补汾酒在薄弱区域的网络布局； 2）渠道协同。啤酒和白酒天然具有销售淡旺季互补的特点，因此华润强大的经销商网络有望为汾酒助力； 3）营销协作。华润拥有丰富成熟的快消品运作经验，如饮品业务华润怡宝是国内早专业化生产包装饮用水的企业之一，汾酒未来的营销改革有望助力。
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