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都乐是100%的果汁饮料,佳得乐是果味运动饮料,是国际知名的两大非碳酸饮料品牌,现在均归于百事旗下。当百事(中国)投资有限公司宣布从今年开始在广州投资3000万美元建造其在亚洲最大的非碳酸饮料生产基地时,都乐与佳得乐却境遇不同:5条生产线中都乐就占了4条,佳得乐只有1条。
百事中国有关负责人解释称,由于中国运动饮料刚刚起步,因此佳得乐暂时不是百事的方向
“两乐”争宠“都乐”获胜,1998年,百事公司在全球收购了纯品康纳(Tropicana,都乐品牌的拥有者),2000年又收购了桂格(Quaker,佳得乐品牌的拥有者),一直没有大动作在建立非碳酸饮料基地的决策中,百事中国显然选择了倾向都乐而轻视佳得乐的策略。百事中国的具体做法是将位于惠州的原纯品康纳果汁厂关门,新投资3000万美元改造原广州桂格,占地14万平方公里,5条生产线中的其中4条将用于生产都乐100%纯果汁,而佳得乐仅获得一条生产线的资 这种决策也显然透出百事对饮料发展方向的态度:都乐才是百事在中国主推的非碳酸饮料品牌。这就不难理解为什么百事费尽周折请来姚明作为“佳得乐”全球的代言人,但在中国,姚代言的产品却只是百事可乐。
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