近日，北京市市场监督管理局发布一则行政处罚信息，网红酸奶品牌“乐纯”关联公司北京乐纯悠品食品科技有限公司因在自家儿童乳酪棒电商宣传视频中，将竞品“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”，并称“吃多了会影响孩子的身体发育”，侵害了竞争对手商品声誉，被北京市朝阳区市场监管局罚款10万元。
行政处罚信息显示，经查，当事人在天猫平台开设店铺，店铺名称为乐纯食品旗舰店，店铺公示营业执照，营业执照显示主体为北京乐纯悠品食品科技有限公司。当事人在天猫旗舰店中主要销售奶制品，其中包括“乐纯新鲜奶酪原制儿童乳酪棒高钙低钠0蔗糖50g*3*3大袋”（乐纯儿童乳酪棒）。在乐纯儿童乳酪棒产品销售页面中配有产品宣传视频。宣传视频中出现的产品为“妙可蓝多奶酪棒”、“百吉福成长奶酪”和“乐纯儿童乳酪棒”。在宣传视频中，当事人称：“你还在给宝宝买这种儿童奶酪棒吗？选错奶酪棒可能会危害宝宝的生长发育，市面上长这样的奶酪棒，含有大量的添加剂，标注着三岁以下不能使用，吃多了会影响孩子的身体发育，教你一招不踩坑，要买就买新鲜奶酪。”，并用红色“×”标记“妙可蓝多奶酪棒”。 “妙可蓝多奶酪棒”由上海妙可蓝多食品科技股份有限公司出品，属于再制干酪、普通食品（非婴儿、较大婴儿和幼儿配方食品），其使用的卡通形象为“PAW Patrol”（汪汪队）。“百吉福成长奶酪”由邦士（天津）食品有限公司出品，同属于再制干酪、普通食品，其使用的卡通形象为哆啦A梦。“妙可蓝多奶酪棒”与“百吉福成长奶酪”结合其使用的卡通形象及产品造型，在干酪/再制干酪类似制品市场具有较高辨识度。
在涉案宣传视频中，当事人将“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”，并称“吃多了会影响孩子的身体发育”，暗示选择“妙可蓝多奶酪棒”、“百吉福成长奶酪”等类似奶酪棒是错误的选择，选择“乐纯儿童乳酪棒”才能“不踩坑”。当事人宣传内容没有充足的事实依据，极易造成误解，且具有明确的攻击性、他向性，侵害的客体是竞争对手的商品声誉。
