2月15日，陕西省乳品安全生产协会（以下简称“陕西乳协”）官微发布“关于不要转发行业负面消息的通知”称，个别媒体发表有关羊乳企业的负面报道，协会要求各会员单位要从全局利益出发，不转发、不传播、不扩散行业负面消息，弘扬正能量，树行业正气。同时要求所有生产和销售企业，有关奶粉营销和宣传行为，要严格遵守《广告法》，加强企业自律和规范经销商行为。在国家市场监督管理总局开展的百日整治中，又临近3.15期间，大家一定要注意，接到投诉必须关注。
北京商报记者注意到，此次陕西乳协发布的通知，源于2019年1月30日，在国家市场监管总局召开联合整治“保健”市场乱象百日行动媒体通气会上，公布的一起厦门市查处保健食品店虚假广告宣传案。该案件涉案产品为美益源有机全脂羊乳粉，该产品为陕西美力源乳业集团（以下简称“美力源乳业”）有限公司生产销售。
据了解，厦门市执法人员到现场检查时，该经营场所的销售人员正在会议室向20多位老年人进行产品宣传，宣传的产品为美益源有机全脂羊乳粉。同时，办公室设有“全国长寿工程厦门工作站”的店堂广告。执法人对现场的手提电脑进行检查发现，手提电脑中存储的羊奶专家点评和美益源视频课件，含有以医生名义宣传羊奶粉对疾病具有预防和治疗功效等违反广告法规定的内容。
经调查，当事人销售的美益源有机全脂羊乳粉属于普通食品，通过组织消费者参加讲座，介绍产品的方式进行销售，播放的视频课件中使用医生的名义和形象宣传羊奶粉对肠炎、胃炎、胃溃疡、癌症、肿瘤、心脏病等疾病具有治疗作用。当事人无法提供证据证明羊奶粉有上述治疗作用的材料。在经营场所悬挂“全国长寿工程厦门工作站”和“全国长寿工程厦门补硒工作站”的招牌，没有取得授权。
对于本次事件法律依据及处罚：当事人未取得授权书，在经营场所悬挂“全国长寿工程厦门工作站”和“全国长寿工程厦门补硒工作站”的招牌，行为违反《中华人民共和国广告法》第四条规定，已构成广告含有虚假和引人误解的内容，存在欺骗和误导消费者的违法行为。目前，市场监管部门已责令当事人停止发布广告等违法行为，在相应范围内消除影响，并予以罚款的行政处罚。
值得一提的是，针对此次事件相关报道，美力源董事长郭建文曾表示：“这件事情本身是个别经销商的行为与美力源没有任何关系，国家市场监管总局已通过陕西省市场监管局已与我们沟通核实，确认与美力源无关，我们到现在也未收到任何政府层面的函件。”对于本次事件，北京商报记者联系记者联系美力源乳业相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。
一位不愿具名的乳业专家表示，目前，国内中小婴儿奶粉企业，随着市场压力增大，不得不转型推广成人奶粉。但是，在成人奶粉市场竞争日趋激烈的条件下，一些企业采取不太符合相关法律规定的一些行为进行市场推广，这也反映出中小企业的生存窘境。
