延续全网高能热度,强化消费者认知
《向往的生活7》截至收官时,已在全网产生了十分可观的互动数据:网端累计播放超30亿次,主话题阅读新增超过87亿次,讨论新增超1300万条,累计产生894个子话题,阅读量超428亿。豪士面包出现在节目的各个角落,无论是早餐、下午茶还是出游,观众们都可以直观感受嘉宾们对豪士产品的积极评价。豪士也以极具生活化的投放策略巧妙地与《向往的生活》的日常、田园生活主题相契合,以特色的产品和鲜明的品牌形象掀起了“种草”热潮,建立更广的品牌认知,成功提升了品牌的声量。
除了在综艺节目中巧妙地植入和露出,豪士面包还通过官方自媒体传播与综艺节目强相关的内容,通过深度互动,加强观众对品牌的认知。豪士面包本次与绿源电动车携手合作,重返节目拍摄地,就是品牌又一次教科书般的综艺营销。
打造多元互动体验,品牌影响力再升级
为了进一步加强消费者对豪士面包的认知和品牌形象的宣传,豪士面包为本次线下活动提供了丰富的互动内容。
在活动现场,豪士互动打卡墙重现了向往的生活经典场景,并将“出圈”的豪士藜麦吐司面包打造成背景墙。在充满“真材实料”的现场氛围中,参与者手持语录手牌与主题互动墙合影,不断加深认知,让豪士的品牌形象深入人心。
参与者在营地开启主题快闪活动
豪士还在林场入口设立起一座“能量补给站”,将节目同款藜麦吐司面包提供给到场观众。一袋豪士藜麦吐司面包,用”松软没有边,撕着更好吃“的食用体验巧妙地链接起观众与嘉宾,再次强化品牌与节目的关联。
活动在节目主场地蘑菇屋迎来小高潮。参与者第一视角感受《向往的生活》镜头语言,在丰富的细节重新体会节目温馨而向上的综艺文化。荧幕内容被还原到生活现场,为现场观众带来破次元般的互动感。
豪士藜麦吐司再现蘑菇屋
经过丰富的互动游戏,参与者在一起收看《向往的生活》节目中完成活动的参与,对于节目、豪士面包和绿源电动车品牌的印象进一步加深。
成就综艺营销典范,开启品牌传播高速路
在多媒体时代,综艺节目对于品牌的营销具有独特的优势。通过参与综艺节目,品牌能够直接触达到大量的受众群体,并且能够通过娱乐的形式加深观众对品牌的印象。豪士面包凭借在《向往的生活》中的精彩表现,结合线下活动强化认知,进一步巩固了其在消费者心中的地位,也为将来推出新品提供了更多的机会。
传播方式的多元化也是豪士品牌战略升级的重要方向,除了与芒果TV合作《向往的生活7》这样综艺内容,豪士还积极出现在《乘风2023》《女子推理社》等热门综艺中,以不断拔高的曝光度和口碑,提升品牌的影响力和知名度,让综艺营销迈上新高度。
