奥利奥虎年限定跨人群出圈，多维度玩创新年味。
一年之计在于春，春节营销对于品牌来说，不仅是全年销量的必争之战，更是在新年伊始打响营销战役的关键。在这个所有品牌争先恐后争奇斗艳的节日赛点，营销同质化的趋势日益严重，消费者在狂轰滥炸的营销中被不断拉高阈值。如何在这个龙争虎斗的战场上突出重围、俘获人心是品牌面临的严峻考验。
一直以来以“会玩”占据消费者心智的奥利奥，深挖消费者洞察，结合春节的消费场景和情感需求，融合中国新年独特传统，用“一起奥利奥，玩出年味道”年俗新玩法，面向奥利奥核心消费人群，让全家玩在一起，让年轻人也玩出新年味。从全平台创意整合、媒体创新、公私域整合，多端共振，实现全域营销的全新突破。
这次春节营销，奥利奥有怎样与众不同的破局思路值得学习?让我们来一探究竟。
聚焦亲子人群新切口走心开场
激发共鸣引关注
奥利奥此次春节营销的突围之战从一部视角独特的年度大戏《没大没小》开始打响。
奥利奥一直以“玩在一起”作为品牌主张，过年对于中国人来说是一年中最重要的团聚时刻，奥利奥希望通过一块小饼干，成为维系全家情感的纽带，在牛年春节，奥利奥聚焦在代际冲突和文化差异，通过一部《三仙归洞》讲出了一段令人泪目的爷孙情，奥利奥赋予了三仙归洞这一传统戏法新的玩法和新的内涵，“心有挂念，就是团圆年”。而今年，奥利奥在新年创意上依然延续全家玩在一起的创意，但选择了有趣且极具中国家庭特色的新切口“辈分”。
无论年龄、辈分、代际、地域，奥利奥都能成为爱的邀请函。
中国作为礼仪之邦，素有辈分之别，具有独特的家族传承之意。奥利奥在尊重我国传统文化的基础上，找准品牌与新时代沟通的绝佳角度，针对年纪相似却辈分隔代这个在中国颇具话题性的有趣现象，讲述了一个真实可感的有爱故事，让几乎所有人都能在其中看到自己的影子，与之共情，且有话可说，为大片的传播预设了辐射面较广的爆炸性话题。
再加上古灵精怪的玩心视角，伴随着天真烂漫的童言无忌、天马行空的想象和“不知天高地厚”的冒险，让人一下子重返那些调皮捣蛋闹新春的美好时光，不仅重新唤醒现代人对过年的回忆和热情，也让久疏问候甚至素未谋面的亲情回归本位。
而微电影的形式，也充分发挥了视频更直观可感的优势，让故事和品牌更深度，更巧妙地融合在一起。从“小姑”给到“大侄子超哥”的奥利奥红包、和“超哥”比试时还不忘嚼上几口的零嘴小饼干，到用奥利奥巧妙画龙点睛掉落的狮眼、最后几代同堂，大人吃小奥利奥，小孩吃大奥利奥，没大没小玩在一起的温馨瞬间。奥利奥在故事中无处不在，既是贯穿始终的线索，又是解决危机的点睛之笔，突显奥利奥既是中国消费者日常不可或缺的零食伴侣，又是逢年过节必备的送礼佳品，在每一个日常和重要的时刻，因为有了奥利奥，都能让大家更好地玩在一起。
《没大没小》以情感为主线连接人与人之间的关系，但另辟蹊径讲特殊代际情，引发了中国消费者强烈的情感共鸣，彰显不分大小、玩在一起的品牌主张，让亲情更近，让年味更浓。
这支春节微电影一经上线，就以病毒式的传播速度席卷全网，引发热议，网友们纷纷表示奥利奥太懂了，自己也有这样一个从小到大，玩在一起，年龄相仿，却辈分更大/更小的亲戚:有“比自己大14岁的侄子”，有“年纪不大但被村里很多人叫爷爷”，甚至还有“曾经参加过舅舅的满月礼”等等啼笑皆非、回忆满满的小故事。上线3天，视频全网播放量达到9609万+，互动量超79万+。
以产品为中心玩创新年俗
可以吃的庙会，引人入胜
还记得去年一面世就大受欢迎的“新年小红饼”吗?今年奥利奥又带着红运回归啦!延续寓意大吉大利的柑橘荔枝口味和“中国红”饼皮，因时制宜特别打造虎年限定款红色奥利奥，精雕十余款趣味印花，可以拼出百变虎年祝福语，更有春节礼盒在京东火爆开卖，一跃成为新晋爆款年货。
紧随其后的是以新品为主角的虎年庙会大片。奥利奥结合虎年新品，重现可以“吃”的传统庙会的热闹景象，生动演绎国人庆祝新年的喜庆习俗，击中消费者对年味越来越淡的痛点，还原儿时的美好。其中用红色奥利奥创意解锁虎年吉祥话，拉满过年仪式感。并巧妙地用新品承包传统庙会中所有元素:鞭炮、锣鼓、虎头帽鞋、舞狮、红包……不仅让消费者们纷纷感叹诠释得惟妙惟肖也突显了“万物皆可奥利奥”的品牌特性，以此激发消费者的兴趣和想象力，与大家玩在一起，并制造新的年俗记忆，玩创虎年新玩法。大片一经上线，全网播放量达到6468万+，互动量35万+。
多平台跨人群互动引爆过年气氛
花式种草促转化
在年度大戏和产品大片强势吸睛之后，奥利奥通过多平台引导互动，用形式多样的视频内容向不同圈层人群花式种草，层层递进带动热烈过年氛围，从而有效促进销售转化。
1、地域美食，精准定向不同人群，创新演绎年味新吃
“民以食为天”这句古话在中国人过年的时候尤为彰显，关于年夜饭全国各地都有自己的吃法和讲究。
奥利奥针对中国不同城市的过年习俗，用新品红色奥利奥创新演绎各地新年菜的新吃法。在年前各个关键庆祝节点，奥利奥在官方微博、小红书和抖音等短视频顶流种草平台，陆续发布与新品高度契合的美食DIY视频，定向投喂给相应城市的消费者，同时引发美食爱好者的围观和模仿，以百搭美食攻略中国消费者的胃和心，实现持续精准引流，CTR 高于行业平均35%。
2、面向年轻人群，B站召集令，玩出脑洞
对于新时代的喜好，奥利奥也一并拿捏到位。通过深度洞察Z时代的新意识浪潮，奥利奥根据B站用户属性创作审美对味的魔性作品，打破往常春节流于形式的互动方式，全方位激发全站参与创作的热情，打入Z时代青年和二次元爱好者圈层，用新品红奥与年轻人更深度地玩在一起。
奥利奥用一首魔改经典歌曲《好想红奥》鬼畜开场，不仅巧妙融入奥利奥，更是喊出了当下年轻人2022想要更红的心态与洞察，同时发起“2022要红奥”召集令，全网征集与新年相关的视频/图文，集结顶牛红人分成“这个Flag别样红”和“新年俗特不俗”粉蓝两个战队进行精彩PK:粉队UP主用红奥玩游戏打通关送祝福、神还原动漫《食戟之灵》的雪藏蛋糕等方式站台立超红flag，愿新的一年圆满顺遂flag不倒；蓝队则用红奥制作可以吃的舞狮、带女友回老家过年等方式打破传统年俗玩创新年俗，让过年更有趣味感。号召粉丝参与站队进行有奖互动和投稿，共创新年要红奥热潮，最后PGC联动UGC反哺官方进行BGC创作，以一曲凝聚优质UGC的《最红的一天》完美收官。从造势互撩到破圈收割，最大程度扩列品牌粉丝，提升年轻用户粘性和品牌年轻度。截止目前#2022要红奥#话题浏览量684万，讨论量1.2万；UP主创意视频总播放量240万，互动量25万。
3、主打亲子人群，引导全家共赏同乐，玩在一起才是年
面向所有中国家庭，奥利奥则上演突破传统室内居家场景的TVC首秀，迈向室外，不仅迎合中国辞旧迎新开门纳福的新年特色，也将新品巧妙融入其中，通过舞狮拱绣球等中国传统元素营造喜庆氛围，打破春节形式化的互动，打开中国消费者的过年新思路，让全家人都能和奥利奥开心地玩在一起。TVC全面覆盖153省5周，深入千家万户，曝光量高达12亿。
千变万化奥利奥
一起玩出新年味
奥利奥此次春节营销战绩颇丰:成功拿下2022开门红，线上电商京东超市，新零售平台饿了么、美团，均拿下S级营销IP，实现销售共同破圈。
私域玩心小宇宙商城小程序活动上线仅3天，近10万人注册，增长环比超过10倍，新年抽签小游戏参与人数高达15万+， 周杰伦微信红包封面领取人数超10万+。
媒体端千人千面开屏引流，第一周曝光量高达2800万+，点击量33.7万+，CTR相较过往整体提升35%；社交媒体端，微博相关话题阅读量8.1亿，讨论度55.9万，微博指数环比增长201.32%。
这与奥利奥审时度势、步步精心的矩阵排布密不可分:
1、一个核心创意，针对不同人群演绎，形成玩心营销矩阵
奥利奥此次春节营销以统一的创意入手，针对亲子、年轻人两大群体、针对不同媒体平台定制演绎不同创意。通过不同视角的视频内容打动不同圈层人群，先是用一部年度大戏温情开局，再是推出虎年限定新品并创意上演新年俗、生动诠释新年味，有情有趣有料地多维度呈现奥利奥的春节玩心宇宙，从而达到破圈层的传播效应和品牌影响力。
2、立足传统强化情感连接，让品牌更有本土人情味
作为深耕中国市场多年的国际品牌，拥有全球化视野的奥利奥进入中国后一直致力于本土化创新。从去年的情感大戏《三仙归洞》开始，不难发现奥利奥对于讲好本土化故事的野心。此次更是基于对中国传统辈分文化、新年文化和消费者过年偏好的深刻洞察，通过区别于以往春节营销的差异化内容，不落俗套地玩出新意和心意并存的年味营销，创造出与中国消费者更丰富且深厚的情感连接和共同记忆，让过年氛围更热烈，仪式感更强，由此巩固品牌极富温度和本土人情味的一面。
3、玩心不变的奥利奥，永远在提供新灵感
回首过去的一年，每个节日节点都少不了奥利奥带给我们的惊喜体验。千变万化的奥利奥，玩心却一直没变并持续升级，每次都能玩出新高度，反复加深零食界王者的品牌印象。奥利奥此次春节矩阵打法，不仅为中国消费者提供了过年新灵感，让新年俗更具吸引力和可玩性，让不同世代都能玩在一起；也让奥利奥在千篇一律的春节营销中脱颖而出，为品牌新一年的增长打响头炮，更为食品行业在新的一年注入营销新灵感，在虎年开了个红红火火的好头。
新一年的战斗已经打响，奥利奥显然早就虎虎生风，开始高歌猛进了。
