近些年，随着消费者的购买动力和路径发生“本质”上的改变，中高阶层消费群体，对于肉鸡、生鲜等品类追求越来越高。而从消费路径上看，“在线消费”也已经进一步改变以往单一线下购买的消费方式(疫情期间，生鲜电商平台日活突破1000万)。所以对于品牌商而言，快速把脉到“变化”，并迎合消费趋势，才能走在前列。
而十余年来专注于清远鸡全产业链构建，以“公司+基地+家庭农场+标准化+品牌化”，把清远鸡打造成为中国特优质土鸡产业化、品牌化、行业标杆的天农食品集团能做到异军突起，正是基于对当前市场的敏锐判断。通过抓住新消费的趋势和新流量红利的风口，打造高端优质土鸡产品——凤中皇清远鸡，以创新品牌营销打法，实现赛道快速超越，更在疫情特殊背景下逆势突围，成为清远鸡消费领域的当红品牌。
TVC霸屏抢占用户心智，凤中皇成正宗清远鸡代名词
正值岁末年初之际，恰逢人们对于肉禽类产品需求最旺盛的时间节点。随着传统媒体收视率和触达率的衰退，具有主动收视和引爆主流特性的稀缺媒体更是凤毛麟角。凤中皇作为广东天农食品集团股份有限公司旗下主打肉禽类的品牌，通过登陆新潮电梯智慧屏，以此建立品牌认知优势，将品牌符号植入消费者心智，形成惯性制导式决策。近日，TVC广告霸屏各大写字楼、公寓楼电梯口的屏幕，在离“家”最近的社区电梯场景，精准聚焦中产家庭人群，展现强大产品力和品牌力。
从天农食品集团做品牌传播，通过正确的时间、正确的地点和正确的人群直击，抢占用户心智以此实现品牌与市场终端的大爆发，最终打造了凤中皇正宗清远鸡代名词。
线上+线下创新整合营销，驱动销售增长
当然一款优秀的产品能否成为爆款，还取决于它通过何种营销手段精准投放给目标用户，让更多人了解、接受并尝试。所以凤中皇清远鸡品牌打造过程中，其非传统的营销策略也是助力产品出圈的最强buff之一。
其漂亮成绩的背后，便是抓住新消费趋势下的高价值产品同时，更深度洞察到新零售的趋势，联合线上线下渠道，以创新的营销打法实现弯道超车，加快市场覆盖率和动销能力。
针对渠道布局，天农食品集团主动依市造渠、提前布局，逐步实行全渠道营销。目前，天农产品销售除了在珠三角各大肉菜市场及广东餐饮酒楼，已覆盖22个省，进入山姆会员店、盒马先生、永旺、天虹、永辉、麦德龙等优质商超系统，并积极进驻全国各知名生鲜连锁店，2016年起启动电商业务，2019年加大对华东餐饮及全国性优质连锁客户等。以大范围布点销售，增加消费者对品牌的熟悉感，提升购买便利性。
同时关注到国内消费渠道环境和消费者购物渠道选择的不断变化，天农公司成立电商团队并入驻清远农村电商产业园，抢占线上“新零售”，投资搭建生鲜电商平台，并推出“天农优品”自营品牌，覆盖京东、天猫、顺丰优选等国内知名平台。不仅与渠道进行日常的营销活动获取平台流量，更创新性的联合渠道进行深度整合营销，线上+线下双向赋能发力，完成品牌建设与渠道销售的强有力品效结合。
未来，天农食品集团将继续肩负起清远鸡产业化发展的重大使命，仍旧踏实做好“五个坚持”，加快生鲜转型，加速熟食产业发展，以消费者为中心，提供更多方便快捷的美食，让清远鸡飞得更远，让有华人的地方就有清远鸡。
