从产品功能到生活方式的品牌叙事
“在消费社会中，我们消费的并不是物的有用性，而是通过消费体现着自己的社会地位与身份的过程”。（鲍德里亚《消费社会》）
成功的品牌早就洞悉了这一点。产品的实用功能，开始被生活价值主张的共鸣所替代。比如道道全通过赞助《向往的生活》，将安全、绿色、健康的品牌叙事，与观众达成了情感价值的共鸣。
最新一季《向往的生活》，主题是“桃花源篇”，“桃花源”其实是精神追求的终极高地。一种远离世俗，去自力更生，顺天应时，道法自然的生存状态。“道法自然”的文化根基与道道全的品牌理念不谋而合。
相同的文化根基，呈现着同类的生活方式，《向往的生活》“守拙归园田”的节目叙事，与道道全安全、健康、绿色的品牌叙事相得益彰。
道道全的产品从原材料、生产到流通，都践行着“提供安全、健康、绿色产品，弘扬中华饮食养生文化”的企业使命，原材料均为非转基因，可以放心长期食用；采取物理压榨古法工艺，无溶剂残留；采取充氮保鲜工艺，减缓油液氧化反应，不含抗氧化剂，让食品更安全、更健康。
文化基因、价值理念的一致性，让道道全成为了《向往的生活》的精神伴侣，也让更多的观众在潜移默化之中认可了道道全的品牌文化。本季《向往的生活》主打的高油酸菜籽油系列，更让市场与行业直呼惊喜，这种惊喜，既有产品为品牌代言的实力佐证，也有道道全为产业示范的责任担当。
产品成为品牌价值的代言人
高油酸菜籽油是食用油领域的创新产品，油酸是一种单不饱和脂肪酸，被称为“血管清道夫”，营养界把油酸称为“安全脂肪酸”。菜籽油是油料作物中为数不多的高油酸油种，其油酸平均含量在60%以上，作为国内菜籽油领先品牌，高油酸菜籽油一直是道道全战略研发方向，为此道道全在湖南、内蒙古自建了万亩油菜示范基地，如今成果斐然，其独立自主研发的高油酸菜籽油，油酸含量大于75%，还具有“双高、双低、双优”的优势。
“双高”指油酸含量更高，油酸含量高于75%，比普通低芥算菜籽油油酸含量高10%以上；α-亚麻酸更高，含量高达6%左右，茶油、橄榄油等高油酸油中α-亚麻酸更高含量不足1%。
“双低”指饱和脂肪酸更低，其含量低于7%，相比高油酸花生油等其他高油酸油含量更低；芥酸更低，其含量低于1%，远低于菜籽油国家标准规定的芥酸含量3%。
“双优”是产品更优，耐煎炸，氧化稳定性好，保质期长；原材料更优，道道全自有近万亩专属高油酸油菜种植基地，从源头上把握好材料。
食品安全更放心，营养成分更均衡，从源头到餐桌，原生态研发生产，“双高、双低、双优”的产品力，实力佐证了安全、健康、绿色的品牌叙事。
自力更生，勇当产业先驱
强大的产品力，不光是道道全自身的内功，对于粮油产业同样意义非凡，菜籽油的原材料菜籽仍存在一定的进口依赖，在当前国际贸易和普遍量化宽松的环境下，菜籽成本居高不下，如不能自给，生产成本迟早要传递到终端消费。落实粮油安全，不光“要把中国人的饭碗牢牢端在自己手中”，也要“把中国人的油瓶子牢牢抓在自己手中”。
道道全的高油酸菜籽油产业研发工作，也受到国家农业部的高度关注。此前，农业部质量安全调研组参观道道全岳阳工厂，高度称赞道道全工厂现代化的生产工艺和具有前瞻性的建设理念，并表示政府将继续关注和支持高油酸油菜产业的发展。
道道全作为菜籽油领域知名企业，先行示范、树标杆，自然摸索出一条符合自身发展的产业自强之路。高油酸菜籽油的产业示范，背后是道道全从自建原材料基地、创新加工工艺、到优化供应链的一系列动作，原材料示范基地的成果有目共睹，供应链升级提上日程。7月9日，道道全食用油加工项目落户兴平签约仪式在咸阳举行。湖南道道全粮油股份有限公司将投资15亿元，建设占地面积约280亩，主要建设年产能100万吨，集生产、科研、贸易、仓储、物流于一体的食用油生产线。
此前，道道全已经在岳阳、南京、重庆、绵阳、靖江、茂名设有生产加工基地，沿长江流域，建成了横贯东西，辐射南北的油料大动脉，本次兴平加工项目签约落地，将成为道道全从华东、华中、华南、西南向西北扩张的重要一环。
北方地区是春油菜的主要产地，但春油菜占全国种植面积的比例较低，道道全此前成功地在内蒙引种了高油酸油菜品种，迈过了高油酸油菜在北方种植的重要里程，此次布局西北，将为行业高油酸春油菜的培育与发展，在中国北方树立一杆旗帜。通过先行示范基地的标杆作用，带动西北油料作物的种植、采购，带动西北研发生产加工的升级改良，乃至成为西北地区油料产业升级的先驱。
油菜遍地开花，才能实现“把中国人的油瓶子牢牢抓在自己手中”。
强大的产品力，才能让绿色、健康、原生态的品牌叙事，走进千家万户，支撑产品的供应链体系，更是产业独立自主，真正利好千家万户的向往生活。
