凝聚时代精神，品质初心响应号召
牛奶——伊利最熟悉也是最为自信的符号，在建党百年的时刻用以回顾百年的沧桑巨变，并展望未来的无限可能。因为一杯牛奶的品质，背后体现的是科技、产业、经济、公共卫生、健康意识、国民体质、生活水准、生态环境等综合国力。同时，牛奶也类似一种“基础设施”，是支持国民生活与各行各业齐驱并进的营养基石。
一如鲁迅所说，强国不止要强体魄，更要强精神。在伊利看来，一杯好牛奶具备的优质口感与健康品质助力的是国民体魄之强，为生产出一杯好牛奶而始终不畏艰辛，精益求精的初心，更是强国精神的有力标签。
对于这份“精神之强”，伊利提炼概括为“用心”。于是我们看到伊利通过品牌代言人李现的视角，以一支TVC视频向大众自信展示了一杯牛奶诞生背后的用心细节——坚持用优质饲草科学喂养、用心呵护奶牛的身心健康、严苛检测来保证品质绝无万一等等，以行动证明“不忘品质初心”，以品质实现“携手朝气向前”。
领阅过去未来，行业视角科普牛奶
随着线下展览的开启，伊利关于用心的视野与格局得到了进一步的彰显。这次主题展并不只是伊利对自身品牌的又一次背书，而且是伊利联合中国乳制品工业协会，站在整个奶制品行业的视角，带领大家以探索牛奶故事为线索，对牛奶进行一次全面而专业的解读。
牛奶简史区诉说着奶业发展的百年历程——牛奶制造区呈现当代制作工艺——牛奶课堂区全面普及牛奶知识——牛奶展望区互动交流未来牛奶生活畅想……而在互动区，观众通过特制的牛奶盲盒机，在大屏幕上与代言人李现进行互动，制造了一波现场饮奶打卡的小高潮。
探索牛奶故事
此外，国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈等行业专家也莅临现场，亲自就牛奶的营养价值及人均饮奶量等大众关心的问题进行一一解释。从行业到个体，关于牛奶的各方各面都在主题展里悉数呈现，伊利的用心不可谓不极致。
挖掘情绪共鸣，鼓舞全民“用心”精神
除了线下主题展，伊利还线上联动伊利用心员工、运动健儿与明星达人从自身角色出发对用心进行解读：用心是对品质的坚守，更是一种贯穿生活的人生态度，以此加深了伊利用心做一杯品质好奶的品牌印象。牛奶因用心而不凡，梦想也因用心而卓越。在这样的表达中，伊利展现出不只是对于品质牛奶的追求，更是在号召国民共同塑造身体与心理的双重健康。
再看朝气蓬勃的中国当下，无论学习、工作、带娃，每个普通人的生活同样处处彰显着用心的力量。“用心”如同写在国人DNA里，助力我们在追求理想生活的道路上稳步前行。于是伊利又携手新周刊，推出一支“测一测你的用心DNA”互动H5，帮助用户解锁属于自己的用心DNA，引燃全民社交互动与共鸣。测试的每个人群标签，都是基于大数据洞察，总结而出的年轻人消费背后的心理，大家自信晒出自己用心特质的传播过程，也是伊利借助每位普通人的生活侧写谱画了一幅历经百年不改初心，始终朝气向前的中国群像。
小结
整体回看伊利本次线上线下联动，多方位全人群的沟通与互动，伊利将牛奶也将自己书写在了百年历史征程当中。中华民族伟大复兴的道路上，企业可以做什么，食品行业可以做什么，伊利也给出了自己的答案与宣言。
在“奋斗百年路，启航新征程”的号召下，2021年也是伊利的新起点。其将与全球合作伙伴共同开启乳业品质新篇章，继续将促生产、保供应作为一项重要使命，推动全行业高质量发展，助力“双循环”新发展格局，积极构建“全球健康生态圈”，致力为消费者提供高品质的产品和服务，进一步引领中国品牌走向世界。
伊利的“用心”还会如何书写，值得期待。
