摘要:近日，意大利彼奇尼(Piccini)家族发布全新的品牌形象“PICCINI 1882”，取代以前的“Tenute PICCINI”。今后彼奇尼葡萄酒集团的所有官方市场沟通中将使用这一新的“PICCINI 1882”标识。
ABSTRACT:Piccini family launched the new brand image. Piccini 1882 would replace Tenute Piccini in all the official communications of the Italian wine group.
近日，意大利彼奇尼(Piccini)家族发布全新的品牌形象“PICCINI 1882”，取代以前的“Tenute PICCINI”。今后彼奇尼葡萄酒集团的所有官方市场沟通中将使用这一新的“PICCINI 1882”标识。
彼奇尼(PICCINI)家族诞生于1882年，如今在意大利拥有5个酒庄、200多公顷葡萄园，酒庄位于托斯卡纳(Toscana)大区的经典基安蒂(Chianti Classico)、马来玛(Maremma)，西西里(Sicilia)大区的埃特纳火山(Etna)产区，和巴西利卡塔(Basilicata)大区的武图雷(Vulture)产区。
彼奇尼(Piccini)家族掌门人、彼奇尼葡萄酒集团CEO马里奥. 彼奇尼表示:“Piccini 1882掀开了我们家族葡萄酒历史的崭新篇章。这个新的品牌标识更具识别性，可以进行更清晰的市场沟通。如果说Tenute Piccini意味着我们拥有多个不同的酒庄，那么Piccini1882则象征着所有这些酒庄的母公司，象征着140多年来我们家族每天日常工作所遵循的共同价值观。”
此次发布新品牌标识，标志着彼奇尼葡萄酒集团战略定位的升级:以家族为起点，赋予不同酒庄、各种活动更多价值，包括正在策划中的项目。彼奇尼葡萄酒集团近年来实现显著增长，2020年葡萄酒产量超过1700万瓶，营收额超过6700万欧元。
马里奥. 彼奇尼强调:我们家族的理念就是酿造顶级品质的葡萄酒，这一理念深刻的连接着家族代代相传的价值观与传统。同时，我们觉得需要将公司提升到更高的层面，我们以坚韧不拔的精神创建一个现代的、高效的功能型组织。从这个意义上，Piccini1882象征着我们具有读懂这个快速变化时代的能力，能够找到更适合的解决方案。
新的商标Piccini 1882强调了家族葡萄酒事业创建的年份，强化了彼奇尼家族与其历史起源的纽带，使彼奇尼成为更具识别性的葡萄酒集团，能能够抓住潮流和不同消费者的品味。
Piccini 1882 新商标还凸显了彼奇尼家族五代人的愿景是:保持对未来的开放心态，致力于成为最具活力、最为人熟知的意大利葡萄酒传统和风土表达的大使。
Piccini 1882 是意大利彼奇尼家族的葡萄酒酿造集团，位于经典基安蒂(Chianti Classico)产区的中心Castellina in Chianti地区。彼奇尼是意大利葡萄酒产业中最具活力的家族之一，享有世界美誉。彼奇尼家族历史始于19世纪末，现在已经传承了五代。彼奇尼家族有5座酒庄，葡萄园面积超过200公顷。它们是托斯卡纳(Toscana)大区经典基安蒂(Chianti Classico)产区的Valiano酒庄、马来玛(Maremma)产区的Tenuta Moraia酒庄、蒙塔奇诺(Montalcino)地区的Villa al Cortile酒庄、西西里(Sicilia)大区埃特纳火山(Etna)产区的Torre Mora酒庄，和巴西利卡塔(Basilicata)大区武图雷(Vulture)产区的Regio Cantina酒庄。2018年，彼奇尼家族并购了前合作社酒庄Agricoltori del Chianti Geografico，该酒庄曾是施安蒂(Chianti)的标志。集团CEO马里奥彼奇尼与他的孩子们Benedetta、Ginevra和Michelangelo共同管理这些酒庄，将彼奇尼打造成具有国际影响力的品牌，畅销80多个国家。
