在食品板看来，无论是大快消行业还是电子科技行业，提高对消费者的洞察力、懂得如何走进他们的内心并引起情感共鸣，将成为企业或品牌成败的关键。作为我国高端有机奶品类的领跑者，金典深谙此道。
近日，由金典与韩寒共同拍摄、那英倾情演唱的音乐短片《回声》正式上线，并在各大社交平台上强势“霸屏”。该短片打破大多数品牌鸡汤式、鸡血口号式的营销手段，以“坚持是金”为精神内核，贴合消费者真实生活状态、直击灵魂深处，在网络上引起了强烈共鸣。同时，借助这一音乐短片，金典也很好地诠释了自己不忘初心、坚持有机的品牌理念。
聚焦真实故事，传递“坚持是金”理念
《回声》讲述了六个人在体育领域有关“坚持”的真实故事，包括想知道极限在哪里的韩寒，没人能让她停下的“竞走女王”刘虹，不畏惧风浪的浪哥，想要证明自己有多强的网球少年，不输给自己就行的自行车运动员周自强以及输了又怎样、还有下一场的9岁棒球女击球手。他们有一个共同点：都曾遇到过阻力和挫折，都曾有过失望和崩溃，都曾在放弃和坚持的边缘苦苦挣扎，但最终都学会了释怀，领悟到了“坚持是金”，重拾行装，向着心中的热爱迈出了更加坚定的步伐。
随着当下生活、工作节奏的不断加快，大众的心态变得浮躁，面临究竟是该选择“随波逐流”还是“坚持自我”的困境，很多人都无所适从。食品板认为，《回声》给出了很好的答案。短片从六名特定人物的第一视角切入，打造沉浸互动式的观感体验。他们的遭遇仿佛就是消费者曾经或正在经历的事情，是平凡普通人生活的真实写照。他们都通过不懈努力得到了属于自己的“回声”。因此，“输赢是别人的判定，但坚持是你的决定”这样的核心观点引发了网友的强烈共鸣。
大咖倾力助阵，用情感共鸣提升品牌温度
值得一提的是，短片的创作灵感来源于韩寒的真实生活经历。他高中时期曾是长跑体育生，但后来因为种种原因搁置训练；多年后重启训练，成绩却大不如前。随着后续的坚持训练，他的成绩逐步提升，身体素质也得到了显着提高。对此韩寒曾感叹：体育之美就是你能看到自己努力的结果。这也是为何短片命名为《回声》的原因。
39岁的韩寒拥有作家、赛车手、导演等多重身份，并在每个领域都成为了佼佼者，颇受社会关注。《回声》一方面让网友认识到韩寒的成功源于他对热爱和初心的坚持；另一方面也借助韩寒的社会影响力得到很好地传播。
音乐短片中，伴随着他们挥洒汗水、努力拼搏等运动场景的，是那英直击灵魂深处的治愈歌声。“你明白了自由，不是放任自流”“你明白了胜利，不是生活必须”等金句，让观众充分感受到坚持源自热爱，每一种选择、每一种结果，无谓得失、无谓输赢，活成自己才是生活的意义。
此外，在刚刚过去的《乘风破浪的姐姐2》成团之夜上，那英携《回声》主题曲正式与大家见面，“那英一开口yyds！这首歌很感动，在唱你自己，仿佛也在唱每一个我们”等热门评论得到了网友的持续点赞。通过那英的倾情助阵，《回声》引起了大众的广泛关注，在舆论场上释放出更大的势能。
无论是韩寒还是那英，他们的加入都让“坚持是金”的精神内核得到了进一步的诠释，为金典赋予了更加立体饱满、有温度的品牌形象。通过此短片，也让消费者将“坚持是金”理念带入到自己的生活中：坚持早睡早起，坚持健身跑步，坚持完成每日工作，坚持饮食天然有机……不自觉地开启自己自律、自由的有机新生活，这正是金典希望与消费者共享的愿景。
坚持有机高品质，树立中国制造标杆
《回声》短片中，六位人物通过不懈坚持，收获了属于自己的“回声”，“坚持是金”的核心理念得到了淋漓尽致的释放。这也是金典多年来始终如一的精神缩影。
随着消费理念的升级和消费者收入的提高，高端化、细分化成为我国食品及乳饮市场升级的必然趋势，“天然有机”也成为了越来越多消费者的选择。有调查显示，中国的有机食品消费市场正在以每年25%的速度增长，逐渐发展为世界有机食品行业中的领跑者。
作为有机食品的细分品类，有机奶认证严格、投入巨大，对奶牛养殖环境、加工工艺等各个环节都有着极为复杂的要求，不少乳企都望而却步，直到14年前，第一款金典有机奶的诞生填补了我国有机乳品市场的空白。14年来，金典不忘初心，坚持有机，在奶源、口感、工艺、营养指标等方面持续高要求，尤其是在高品质营养上，2019年率先升级优质乳蛋白含量至3.8g/100ml，高于灭菌乳国家标准27%以上，刷新了高端白奶营养的新高度，始终坚持成为中国制造的标杆。
为满足不同消费人群、不同消费场景的个性化需求，金典加大研发力度，建立了包含A2β-酪蛋白有机纯牛奶、有机脱脂纯牛奶等产品在内的强大矩阵，销量及市场覆盖率占据有机行业领先地位，已经成为中国高品质有机奶品类的典型代表。
金典的诞生，给消费者带来了更加多元化的选择，让消费者过上了更加高品质的生活，也为他们源源不断地注入有机生活理念，开启了有机新生活。
小结
当前我国食品及乳饮市场飞速发展，哪一个品牌能够走进消费者内心，赢得消费者的长久青睐，从某种程度上就已经成为王者。通过此次《回声》传播事件来看，金典做到了。
伴随着多年来的品牌理念传输，“金典”已经成为了“有机”的代名词。可以说，14年坚持有机，金典早已将有机生活理念深深地根植到消费者心中，成为其日常生活的“主旋律”，收获到了悠悠无尽的“回声”。
2021年是金典有机奶上市第14年，也是金典坚持有机生活的新征程。在食品板看来，此次《回声》音乐短片的推出，既是金典对过往14年的回顾，也是对未来发展的期许，彰显了金典在有机道路上的决心与信心。未来，金典又会给有机奶市场带来哪些惊喜与变革？食品板将继续关注。
