抖音挑战赛基于抖音平台的年轻客群流量，对社交传播的强大渗透力，成为许多品牌春节线上营销的重要手段。2021的春节与过往不同，承载着“原地过年”的人们对亲情、对美好生活的向往，同时“居家”生活带来了庞大的在线流量红利，在这场流量争夺战中，加多宝推陈出新，推出“牛气冲天都在宝里”挑战赛活动，以创意十足的祝福方式，赢得年轻用户的青睐，成为2021春节品牌数字化营销的经典案例。
数字营销赋能转型升级，加多宝抖音挑战赛实现“品效合一”
春节期间，品牌商均期望通过品效合一的活动，带来品牌影响力和销售转化的双重提升。加多宝凭借着创新的数字化营销手段，推出“牛气冲天都在宝里”抖音挑战赛，通过添加“牛运当头”“牛气冲天”“招财进宝”等福牛贴纸的互动方式，激发年轻群体的原生创造力，加之有汇聚年轻群体流量的抖音平台作为传播窗口，迅速引发大众的转发热潮。微博话题阅读量达1.9亿，讨论人次近10万，多个品牌蓝V在微博与加多宝进行了互动；而抖音话题总播放量高达12.3亿，话题参与人数近30万，可谓“一呼百应”，为品牌成功“圈粉”。
成功把握用户需求，为加多宝的私域流量注入新动能，成功实现“品效合一”，展现出加多宝品牌数字化营销的能力， “牛气冲天都在宝里”一举成为春节营销的一大爆款。
创新营销推动品牌年轻化，实现与粉丝的“强互动”
加多宝“牛气冲天都在宝里”抖音挑战赛，只是加多宝春节营销的一环。在正式进入春节营销之前，加多宝品牌营销就已经开始战略布局，在央视、高铁站投放全新的品牌广告，提升品牌的曝光度和活跃度；而在春节营销期间，加多宝推出了更符合年轻群体审美的“牛运罐”包装产品，将“焕新”和“祝福”作为品牌价值主张进行传递，为抖音挑战赛与粉丝的“强互动”埋下伏笔。在挑战赛里，通过品牌蓝V，抖音平台的头部KOL，打通了加多宝品牌和年轻私域流量间的通道，让更多年轻人争相效仿、扩大社会影响力，推动品牌年轻化，成功占领年轻人心智。
全方位的精准布局，有效地助力线下销售，春节期间加多宝地面销售更是一片红火，全国各地客户库存告急，为了满足消费者的需求，加多宝所有工厂大年初二就开始加班加点生产，确保了市场的高品质产品供应。PET大炮装春节实现100%增长。从传统企业向数字化、智能化转变升级，是加多宝未来3-5年的战略目标，加多宝通过创新驱动品牌数字化营销，让品牌快速渗透市场，满足消费者需求，实现营销精准化，并带动企业高质量发展，也成功提升了品牌力，加速营销破圈!
