“年味儿”是什么?是与儿时伙伴玩不腻的稚趣游戏，是一开口就藏不住的浓郁乡音，是不远万里也要奔赴的除夕团圆饭，是念念不忘就好那一口的家乡味道……是每个人刻在骨子里的幸福符号。
传统年俗绵延了千年，“年”的最初涵义并不是时间概念，而是来自农业生产，“年，谷熟也”，从一年农事后“围猎祭神”的活动而来，通常起于腊月初八，一直持续到正月十五，是我国最隆重的传统佳节。年因“味”而动，作为年味儿最重要的一部分，每个地方都有让大家留恋和自豪的家乡特产，这份独有的家乡味道，就是家乡的年味儿。
所谓“百里不同风，千里不同俗”，不同地域的年味儿、家乡特产，展现出丰富多彩的地域特色。往年春节一过，回到家乡过年的游子收拾行囊“返工”时，就是一年一度晒“好家货”的幸福时刻，五花八门的好家货，恨不得塞满行李箱、后备箱的每一个角落。2021年春节将至，与往年归意浓厚挤进春运大潮不同的是，因为疫情原因，许多人为了自己和家人的安全选择了就地过年，人们内心对家乡情、家乡味的思念更甚，人们通过置办家乡年货、视频跟爸妈学做家乡特色美食等方式，体验家乡的年味儿，通过晒“好家货”来倾诉对家乡和亲人的思念。
从腊八开始启动的京东年货节，因其优秀的品质和服务，成为消费者置办年货的首选平台，京东也特别上线各地区年货专属会场，每天一个产业带源头好物陆续上线，更有国潮、非遗联名、老字号等带有传统年俗的家乡年货，大牌新品、独家定制礼盒、IP联名等年货“新势力”陆续登场，让人们的思乡情愫有了实实在在的载体。
人们在选购家乡好货的同时逐渐感受到独属于家乡的年味儿。川黔的白酒、山西的老陈醋、东北的大米、西北的土豆、山东的花生油、福建的茶叶、内蒙古的牛肉干、北京的京八件……满满的都是家乡的年味儿。京东大数据显示，在全国人民的消费数据中，不同省市对于年货的消费习惯各有特色。例如，北京特产燕窝、稻香村京八件、牛舌饼，深圳特产沙井蚝、光明乳鸽、鸡仔饼，湖北的武汉鸭脖、良品铺子、丹江口翘嘴鲌……每一款大受欢迎的“好家货”都代表了独一无二的家乡年味儿，连通着家乡亲人的牵挂，温暖吹散了异乡人的乡愁。
与此同时，漂泊异乡的人们也不约而同地在各大社交平台晒出自己的年货清单，与更多人分享自己馋了一年的“好家货”，从美食美酒、营养礼盒到时尚潮物应有尽有，很多人也通过别人分享的“好家货”，了解到全国各地风格各异的年俗文化和吉庆气氛，醇厚乡情的交汇让“好家货”成为各大平台上人们抒发过年期待的热门话题。
回顾旧岁，憧憬新年。无法回到家乡看花灯、逛庙会、吃团圆饭的异乡人们，在收到塞满好家货的包裹时，就好像熟悉的人事物都来到了身边，亲切感油然而生，就能在与家乡过年一样的吉庆气氛中，聆听着越来越近的新年脚步声，遥寄对新年的美好期盼，红红火火喜迎新年。
