01
牛年牛运罐，六牛送祝福
此次推出的新春特别版六个核桃，结合六种人生情境，通过六个灵动可爱的卡通牛形象，塑造出财气牛、学业牛、事业牛、身体牛、恋爱牛和运势牛六款祝福满满的牛运罐，传递最接地气的美好祝愿。
送财气牛，祝他/她牛年财神到，金山银山往家抱，财源广进，有钱有闲买买买；
送学业牛，祝他/她学业有成，逢考必过，逐梦高考，不负韶华；
送事业牛，祝他/她的事业蒸蒸日上，步步高升，鹏程得志，升职加薪；
送身体牛，祝他/她劳逸结合，轻松快乐，身体健康，幸福安康；
送恋爱牛，祝他/她有对象的继续撒狗粮，没对象的迅速脱单，爱情美满又甜蜜；
送运势牛，祝他/她锦鲤相伴，锦鲤本鲤，好运满满，大家想要的全都有！
六个核桃牛年贺岁牛运罐作为2021牛年打造的限量版产品，精美礼盒，品质罐体，送礼高档又体面；喜庆的中国红，表达祈福吉祥、六六大顺的美好祝愿。对于经历过整年新冠疫情的大众来说，这些祝福语不仅是每个人秒懂的加油助力，更重要的是，它的情感沟通模型几乎囊括了对当下所有中国人的情感缺憾的弥补，因此，在上市后自然会广受热捧。
《糖烟酒周刊》创始人杜建明认为，六个核桃牛年牛运罐有着不同凡响的美好寓意。这既是新春佳节每个国人的节日愿望，也是品牌顺文化在新形势下的再次升级，更是对疫情下国人期盼国泰民安的内心洞察。
02
创变2020，六个核桃破圈新生
虽然只是针对2021牛年推出的新春贺岁定制罐，但六个核桃牛运罐折射出了养元饮品由内而外的革新和改变。如今的养元饮品更加坚定自己的品牌战略，而且不断尝新和创新，并通过一款款新品带给市场惊喜。如果回顾养元六个核桃的2020年，变革创新则是企业发展的“主旋律”。
调整组织架构，应对市场变革。成立产品战略部、渠道战略部、品牌战略部三个部门，持续提高组织执行力，灵活应对市场变革。
拥抱新消费，布局新兴渠道。针对消费者购物习惯、饮用场景的改变，持续发力做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，打通线上线下营销壁垒，提升市场销量。
洞察新趋势，升级主力产品。为满足消费者追求“功能营养”的需求，先后推出抗焦虑新品“六个核桃卡慕宁”、高端健脑产品“六个核桃2430”、高颜值潮品“六个核桃+”系列产品，打造全能式超级产品矩阵，提高品牌产品势能。同时，匠心打磨产品品质，所有精品六个核桃系列产品全部采用“全核桃CET冷萃工艺”和“五重细化研磨工艺”，实现口感和营养进一步升级。
合作大IP，强化品牌势能。入选“CCTV品牌强国工程”，依托央视强大传播资源，全面提升品牌知名度和影响力；重磅发力各大地方卫视，冠名国内知名综艺湖南卫视《快乐大本营》、顶级知识IP《时间的朋友》等，持续强化品类价值认知，彰显品牌主张态度。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示：2020年的疫情对中国饮料行业造成了巨大的损失，对养元饮品也是极具考验的一年。在养元持续的创新升级下，疫情不仅未让六个核桃放缓自我颠覆的步伐，反而成为养元全方位变革的加速器。从组织架构的升级、到多款新品的上市以及大IP的合作赋能……六个核桃通过多维度创新，实现产品成功破圈，我们相信在2021年六个核桃必然将焕发出新生般的发展活力，带动中国植物蛋白行业走向新的高度。
03
坚守、创新，2021牛起来
此次养元六个核桃推出的牛运罐不仅表达了对消费者的美好祝福，同时也承载着对企业自身在2021年大发展的美好祝愿。
据养元饮品内部人士透露，2021年，面对不断变幻的市场环境和消费模式，企业将继续不断进行战略部署与策略调整，通过管理升级、研发升级、产品升级、品牌升级等全面布局，满足消费者需求，推动品牌跨越升级！
在行业普遍关注的产品升级方面，养元饮品将持续升级六个核桃健脑饮品，推出红茶+、咖啡+、发酵等多口味产品，尝试利乐、杯装等多包装形式；同时继续重点打造六个核桃功能饮品，针对现代人用脑过度脑力不足等问题，针对对不同目标人群推出专属健脑饮品。
可以看到的是，养元饮品的创新，自始至终都是基于对核桃深加工产业坚守前提下的变革，正如中国食品产业资深观察家、食业头条CEO梁剑所言，“面临瞬息万变的市场环境，企业要创新，更要坚守，如此才能成就百年企业。”
创建于1888年李锦记，凭借创始人李锦裳发明的蚝油，坚守创新，成为具有133历史、货卖全球的酱料王国；世界知名饮料品牌可口可乐，历经135年的坚守和创新，让魔幻的“快乐水”遍布全球每个角落；日本明治集团自1907年成立，在坚守乳制品产品创新的同时，积极拓展巧克力、饮品、婴童等多个板块，成就近千亿的商业帝国……
这些成就了百年基业的优秀企业，都具有相同的基因特质，那就是“在坚守中持续创新”。作为中国植物蛋白饮品行业的前行者，养元饮品多年来始终坚守于核桃深加工产业和益智类产品的研发创新，相信经过持续的沉淀、坚守和创新，中国的食品行业必然再次诞生新的百年企业。
