走过疫情笼罩下的2020年，如何开启新一年的战略布局，是摆在所有快消品企业面前的头等大事。从某种程度上来说，开年布局，不仅关系到全年目标的实现与否，也彰显了一个企业的格局高度。
食品板注意到，在“乱花渐欲迷人眼”的开年大戏当中，品牌焕新的白象食品俨然一股行业清流。前不久，他们刚刚上线了暖心大片《稳稳的幸福》，用“信赖”和“幸福”与广大消费者进行了一次心灵沟通。
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洞察趋势，从物质享受到情感满足
众所周知，伴随着消费升级，如今的消费者特别是年轻人越来越不满足于产品的基本需求，他们愿意为产品的品质买单，为自己的品味买单，更愿意为理念高度契合的品牌买单。
对于各大品牌来说，提供物质享受非常重要，提供情感满足也很重要。特别是经过疫情的洗礼，消费者更期盼温暖的慰籍、感受更多的幸福感。白象食品精准洞察市场风向，选择在新年伊始牵手音乐制作人小柯、歌手胡夏重新演绎经典曲目，上线暖心大片《稳稳的幸福》，触达消费者柔软的内心。
作为品牌焕新的重要动作，白象食品以这样走心的方式与年轻人同频共振，达到了润物细无声的效果。
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品牌焕新，用大片诠释幸福的滋味
细心的人不难发现，在这部视频大片里，白象食品以近乎白描的拍摄手法，生动再现了不同人群的幸福滋味：
疲于应酬的“中年男人”错过航班回到家中，等候多时的妻子默默端上一碗热腾腾的汤面；疲倦的“加班女孩”面临繁重的工作无暇吃饭，同事不仅准备了泡面，还叮嘱她注意身体；“年轻妈妈”接到老师发来视频，发现女儿在幼儿园玩得很开心，还能独立吃面条……没有宏大的叙事，没有刻意的煽情，白象食品在视频里传递的只有质朴的感动，幸福的滋味。伴随着知名音乐人小柯和实力歌手胡夏温暖的歌曲，更能打动人心。
在食品板看来，《稳稳的幸福》的幸福诠释，赋予了白象食品新的品牌内涵，为其打上了贴心、暖心、安心的品牌符号，自然而动人。
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产品升级，构建多元化产品矩阵
在视频大片里，白象食品的产品露出相当“讨巧”。它的出现，推动了故事的发展、承载了幸福的情感，是整个品牌营销过程中不可或缺的一环。
过去的二十多年，白象食品以“至诚”为核心理念，依托优质的原材料、创新的技术、世界先进水平的生产工艺和全流程的品质管控，不断进行产品升级创新。到以豆浆作为创新推出的“豆浆面”，从满足消费好汤需求的“汤好喝高汤面”，再到筋道爽滑进口澳洲小麦古法慢晒制成的“慢晒挂面”……白象食品正在构建更丰富更能满足消费者不同需求的产品矩阵。
正如白象食品所言：“幸福，就是一碗真材实料的好面。”通过一碗面，白象食品将人们生活中的小幸福聚集起来，塑造出贴心温暖、治愈人心的品牌形象，也生动演绎了白象食品的品牌口号——“诚”就幸福滋味。
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战略推进，传递更多“稳稳的幸福”
事实上，白象食品的品牌焕新早有动作。
在《稳稳的幸福》上线之前，白象食品已经完成了品牌Logo的焕新升级。如今的品牌Logo具备三大亮点：张开手臂、面带微笑的新白象，亲和力更强；去除“手持面碗”，代表着多品类发展；蓝色元素的增加，象征着创新与自然，纯真与活力。
据食品板了解，随着2021年的开启，白象食品的品牌焕新战略将继续推进。在未来一段时间，白象食品将以更高品质的产品打造、更丰富的营销传播、更扎实的市场布局，向更多消费者传递“至诚可信”和“幸福”，让品牌影响力全面出圈。
小结
新的一年，新的开始；新的白象，新的可信的幸福。食品板认为，从品牌Logo升级到品牌视频上线，白象食品的品牌焕新正在进入一个全新阶段。2021年，让我们和白象食品一起，享受更美味的产品，感受更真切的幸福。
