一面是叱咤方便食品行业多年的超级单品康师傅香辣牛肉面，一面是以爽快刺激的刚枪体验成为国民战术竞技手游，这样奇妙的化学反应，碰撞出“前方战场《和平精英》，后方补给康师傅香辣牛肉面”的趣味场景，淋漓尽致地诠释了快消品的“赢”销之道。
玩转实力
康师傅香辣牛肉面燃爆海岛
细心的人不难发现，区别于其他品牌“临时抱佛脚”的营销方式，在康师傅香辣牛肉面的品牌塑造当中，创意营销一直属于长线战略。
事实上，早在2020年初，康师傅香辣牛肉面就牵手《和平精英》为热血的年轻人们带来了一波辣趣新体验。不仅在线下售卖联名款包装泡面，还在游戏内进行深度合作，推出了定制道具，更是将康师傅香辣牛肉面空降海岛地图，倡导“真兄弟，一起吃香喝辣”。此番合作，一举触达广大年轻游戏玩家族群，打通“线上娱乐+线下美食”两大消费体验，快速提升品牌声量，更积累了长效品牌资产。
继年初取得巨大反响后，2020年11月25日，二者再度联手展开全新合作，“玩转实力，这个味儿对辣！”全新创意联合活动空降海岛地图，康师傅香辣牛肉面与《和平精英》玩家一同玩转实力，比拼辣招。与此同时，联名款康师傅香辣牛肉面×和平精英也已在全国各大超市卖场同步上架。
活力开战
线上线下场景融合引发全民互动
品牌联名，绝非简单借势，更在于能否结合IP玩出优质内容。康师傅香辣牛肉面此番能够再次获得如此高频次曝光，扩张大批年轻群体，与其大胆的创意营销分不开。首先，选择合作的伙伴，是营销成功的第一步，也是至关重要的一步。作为国民战术竞技手游，《和平精英》以优秀的游戏品质和过硬的口碑，获得了新一代年轻群体的认可。
而作为康师傅的核心口味之一，香辣牛肉面凭借着独特的“三香一辣”，撬动无数消费者的味蕾，特别是对这碗热辣美味最狂热的新消费生力军——Z世代。因此，合作双方的目标人群和品牌调性高度契合。
在具体的合作方式上，康师傅香辣牛肉面同样做出了教科书式的示范。近两年，与游戏IP跨界联名成为营销新风向，从美妆护肤到食品饮料、3C产品，几乎覆盖我们日常消费方方面面。但从合作方式和展现形式来看，大多为推出联名定制款包装，少数者有在游戏内进行联名定制物资和道具的单向植入，合作扩散影响力往往差强人意。
而这一次，康师傅香辣牛肉面的品牌植入与节目内容不再是有你没我的矛盾关系，而是巧妙融合，让游戏中冒险征程的趣味演绎更加耳目一新。游戏内，康师傅香辣牛肉面巧妙进行多重植入和玩法，以香辣滋味的康师傅泡面摊、合作定制道具等形式，实现了对特种兵的深度触达；游戏外，康师傅香辣牛肉面与和平精英合作款香辣牛肉面同期上市，不仅以“一物一码”沉淀私域流量，更联动多方平台放大IP影响力。比如，开展“康师傅吃香喝辣补给站”活动，号召玩家打卡、抽奖和互动，并给予相关福利。
双向赋能
康师傅香辣牛肉面打破营销“次元壁”
随着移动互联的发展和社交媒体的普及，“Z世代”消费者早已不再满足于单向接收品牌讯息，参与和体验成为新的诉求点。从借势《和平精英》进行IP营销的过程中，可以看出康师傅香辣牛肉面坚持与消费者不断互动。
一方面，以时下热门的媒介形式，发起“谁是吃鸡一哥”的直播话题，与主流直播平台虎牙和斗鱼合作了三场线上直播，网罗《和平精英》游戏版块内的16位顶流主播为康师傅香辣牛肉面品牌背书；
另一方面，扩大外围传播声量，此次联名泡面还登上地铁站广告、电视台广告和线上流媒体广告等多种渠道进行宣传推广。目前，在微博、微信、B站、快手等多个社交平台上，“辣就当面刚”的话题正以“自来水式”发酵，除了视频、图文，甚至还衍生出漫画形式，实现品牌的深入推广和沉淀。
从中不难发现，此次跨界联合活动从游戏到线下再回到游戏，成功打通线上线下的O2O营销闭环。在给玩家更多趣味体验的同时，进一步激活康师傅香辣牛肉面品牌，打开了与年轻消费者沟通的新契机，增加年轻用户对品牌的记忆和好感。也使《和平精英》的IP符号更直观立体地展现在玩家面前，促进彼此品牌的双向赋能，也使得双方品牌的形象都变得更加多元化和立体化。
总的来说，康师傅香辣牛肉面×《和平精英》这次联动绝不仅仅是一次声势上的联动，更是从用户到IP再到产品的融合与创新。无论是扫线下产品二维码参与抽奖，还是在小程序签到获得开宝箱的机会，品牌营销的最终导向都在于为产品引流。换句话说，品牌通过跨界的方式释出多样化营销玩法，在建立年轻化形象的同时，促成一波产品销量转化。
