直逼头部食品品牌，成为食品行业直播带货“黑马”
2020年由于疫情影响，直播带货井喷式发展，食品行业头部品牌良品铺子也踏准直播带货的黄金赛道。据悉，良品铺子与抖音顶流朱瓜瓜在8月11日的专场直播单日销售额超2000万。而在这场专场直播带货的“厮杀”中，春光食品突出重围，拿下超1807万单场销售额直逼良品铺子，一夜之间成为行业内外关注的焦点，被称为食品行业带货“黑马”。
（10月17日，春光食品X广东夫妇直播战报）
其实，“黑马”的一夜爆红并非偶然，而是早已蓄势待发。在与广东夫妇合作的首场专场直播中，4小时内卖出30多万件产品，当即售空库存，单场直播总销售达700万+，斩下不俗的战绩。
夯实带货“基建”，综合实力样样“扛打”
一场直播是对一个品牌的实力、产品品质、粉丝口碑等各方面的综合考验。每一场买买买都不简单，这背后考验的实则覆盖生产、选品、物流等各环节，某一环节掉链子对品牌和主播而言都很“危险”。在直播镜头的“放大镜”面前，品牌必须兼备样样“扛打”综合实力。
“春光食品是我们食品专场直播选择的第一个品牌。在决定合作之前，我们去了春光食品生产基地春光椰子王国，实地察看了春光食品的全自动化透明生产线，从品控区各类精密的仪器，再到工厂车间的生产环境、生产设备，对原料源头、生产、包装、物流等情况进行精细的考察。”直播当天，谈起为什么会与春光食品合作，广东夫妇团队负责人说道。“第一场专场直播粉丝反响特别好，网友呼声高涨，期间不断收到粉丝私信留言希望返场，让我们见证了春光食品的品牌力量！”
（春光食品生产线）
人气口碑爆棚，多款单品成网红爆款
“今晚一共有二十多款零食，这些产品都是我们亲自尝试并且品质非常好推荐给大家，都是好产品。”在10月17日14：00专场直播正式开始之前，广东夫妇在直播间里进行多轮预热。
从下午2点到凌晨2点多，在直播间总观看人数高达996万人，据统计数据显示，本场直播总交易单量达80万单。纯椰子粉、椰子脆片、椰子曲奇等10余款单品人气爆棚，上架即秒空。“椰子粉还有吗？”、“椰子曲奇没抢到”......春光人气单品成网红爆款遭网友争相下单。“秒没”、“加量加量”成为了当天直播间里的高频词。
“这款椰子粉特别浓，一直都在囤着喝，全家人的早餐奶。”、“从薇娅直播间买到李佳琦直播间，春光椰子曲奇特别好吃，无限回购！”、“椰子脆片吃着太上瘾了，每次追剧的时候都一口气吃完一大袋！”......直播间网友在弹幕上进行互动，春光产品实力圈粉，网友口碑爆棚。
据了解，在本场专场直播的人气单品中，特制椰子糖、椰子脆片等经典产品均是市场销售“主力军”。“明星产品”特制椰子糖，凭借记忆中的童年味道，一年销售6亿多颗，是年糖和喜糖的热门首选。椰子脆片由于满足消费者对低卡健康零食的需求，成为本场直播销售数量最高单品，狂售36万包。
明星达人信任站台，椰味食品首选春光
疫情期间，各行各业纷纷加入直播带货，春光食品踏准直播带货风口，于年初启动小程序店铺直播、天猫直播、抖音直播等。在直播的这条黄金赛道上屡次出击，大放异彩，一举收获了刘涛、李湘等明星信任站台，还被顶流达人李佳琦、薇娅、罗永浩、广东夫妇等种草带货。
“作为中国椰味食品品牌，海南老字号企业的代表，春光食品对原材料选择、产品品质、生产技术、产品研发等方面都有高于行业的标准约束。”春光食品负责人表示。“不对自己狠，市场就会对你更狠！”
在直播带货的赛道上，声量与销量如何选择是备受争议的话题，而春光食品做到了“鱼和熊掌方可兼得”，得益于春光食品在品牌和产品品质上的深耕，凭借高质量的口碑积累，成为业内公认的椰味食品标杆。
