食品板注意到，在《在一起》迅速走红的同时，康师傅以#在一起聚温暖#为主题，达成了与该剧深度的IP合作。并且，与一般IP营销砸重金、硬植入、强洗脑不同的是，康师傅坚持以“真情”动人，真实展现了从疫情爆发到后疫情时代的所作所为，在润物细无声中传递出品牌的情感价值。
不忘初心，牵手《在一起》彰显格局
作为国内首部以抗疫为题材的时代报告剧，《在一起》分为《生命的拐点》、《摆渡人》、《同行》、《救护者》、《搜索：24小时》、《火神山》、《方舱》、《我叫大连》、《口罩》、《武汉人》等十个单元故事，每个单元时长两集，从普通人的视角、单元故事的形式真实讲述了抗击新冠疫情中一个又一个平实而感人的故事。自9月29日播出以来，话题热度居高不下，在豆瓣上也取得8.9分的高分。
据悉，康师傅之所以得到这样一部现象级热门大剧的青睐，源于该剧编导团队采集疫情期间真实故事题材时，发现了康师傅方便面在其中所起到的重要作用，从而邀请康师傅共同参与。而康师傅积极抗击疫情的客观事实，也非常贴合《在一起》真实性的需求，为片方的剧本创作提供了丰富的素材参考。
值得一提的是，此次和《在一起》的IP合作，康师傅不忘初心，坚决排除商业操作，更加强调真情的表达、温暖的传递，生动诠释了作为行业领导品牌的企业情怀与格局。
从“物资”到“温暖”，传递情感价值
在微博平台上，很多网友在看完《在一起》后纷纷留言，既表达了对众志成城、抗疫一心的感动，又对勾起了疫情期间关于康师傅方便面的美味记忆，感慨其带给太多人温暖的陪伴、情感的慰藉。
事实上，在整个抗疫过程中，康师傅方便面从“必备物资”到“温暖传递”，扮演着极为重要的角色，发挥了举足轻重的作用：为抗击新冠疫情，从除夕起第一时间启动社会责任应急预案；借助方便面“王者”便利，向全国各地坚持在抗疫一线的医护人员送去爱心物资；从大城市到乡村、从社区到医院，无论是勇敢的一线医护，还是忙碌的社区工作者，亦或是居家隔离、行动不便的普通人，都得到了康师傅传递的温暖，形成一种凝聚人心、激励你我的力量……
如今半年多过去了，疫情的阴霾已经逐渐散去，康师傅依然在人们身边，成为每个人奋斗路上的加油站、平凡生活里的温暖源。在2020年这个最需要温暖的年份，与《在一起》一起传递温暖，自然得到了广泛的情感共鸣和价值认同。
开启高阶玩法，让IP为品牌赋能
细心的人不难发现，此次康师傅与《在一起》合作，在具体操作上还打破了以往的营销模式，开启了一种品牌IP的高阶玩法。康师傅联手《在一起》正剧的编导团队共创番外篇故事，将目标聚焦于“志愿者”身上，给人留下深刻的印象。
在《在一起》正片中，康师傅的深度植入，是以人物带产品，借用故事链接品牌价值；而番外篇以康师傅为核心主角，带动剧情走势，不只是故事的延续，更是将品牌精神最大化演绎。从疫情时至疫情后，时刻夯实康师傅与人们以及社会的情感链接。
从《功夫熊猫3》番外篇“一碗面的功夫”，到《爱情公寓》番外篇“辣味英雄传”，再到此次《在一起》番外篇“志愿者”，康师傅的IP营销手法也在不断进化：从“IP借势”升级为“IP赋能”，以更加真实的情感触及消费者的内心，在潜移默化中彰显品牌理念，建立与消费者的情感联系。
引领“疫”后消费，新口味正式上市
如今，人们的生活已经回到正轨。但正如番外篇“志愿者”中所展示的故事那样，在疫情新常态的大环境下，康师傅方便面依然是广大消费者的美食选择。
在2020半年报中，康师傅表示未来将继续秉承“坚持聚焦大众消费市场，稳步拓展高端市场”理念，短期内聚焦在巩固大众消费市场上，中长期加速推进产品创新，布局高端及潜力市场。在持续传递“温暖”的同时，康师傅方便面也在进行产品升级。
食品板发现，围绕口味升级，康师傅今年一连推出藤椒牛肉面、红葱头葱香排骨面、黑胡椒牛排面三款新品；今年五月份，康师傅再次创新产品形态，推出旗下首个高端煮面系列“康师傅手擀面”。随着后疫情时代的到来，方便面之前的高速增长势必有所回落。而通过口味创新、新品加持，康师傅方便面有望继续引领“疫”后消费，为销量增长提供助力，陪伴更多人的生活。
小结
在食品板看来，“真实”是一种不动声色的力量，陪伴是最长情的温暖。纵观此次康师傅与《在一起》的IP营销，给人最大的印象就是“真情实感”。从疫情爆发到后疫情时代，康师傅始终与广大消费者站在一起，一起坚持、一起努力、一起传递温暖。没有“花拳绣腿”，抛去“天花乱坠”，这样真实的情感共鸣和品牌价值的传递，彰显了康师傅行业领导品牌的气魄和格局，也值得其他品牌借鉴和学习。
