转眼之间，又双叒叕到中秋佳节。在这个除春节之外最为国人所看重的团圆节日里，众多商家和品牌的营销大战早已提前打响：或跨界联名，或IP赋能，或玩天马行空的创意，或打走心温馨的情感……
在众多品牌的营销动作中，食品板注意到，在新国潮从“大国自信”向“文化自信”转变的当下，不少品牌从传统文化中找寻到了营销灵感。其中，特别是一连推出三款杨柳青木版年画包装的特仑苏，在中秋营销的过程中尽显其品牌格局。
IP赋能，诠释品牌情怀与温度
就食品板的观察来看，IP跨界依然是今年中秋营销的主旋律。不过，风口之上，很多合作最后似乎沦为了品牌对IP的过度开采。
相比之下，特仑苏则有着全然不同的玩法，选择以包装为载体，深度挖掘传统文化IP的内涵。为此，特仑苏再度与公益组织「稀扞行动」合作，围绕三幅象征美好寓意的传统古画“嫦娥奔月”“玉兔捣药”“唐王游月”，携手传统非遗杨柳青木版年画推出中秋定制款包装：一方面，把传统文化的元素添加到包装上，为产品赋能；另一方面，以包装为媒介，传递中秋文化所蕴含的阖家团圆、祈求平安、美梦成真的情感诉求。
传统节日的背后，不仅意味着特定环境的消费需求，更代表了底蕴深厚的文化传承。在中秋这样一个特殊节点，特仑苏充分发挥传统文化的IP价值，以定制款包装营造温馨场景，润物细无声地诠释了品牌的情怀与温度。
文化传承，传递更好的中秋祝福
事实上，在文化传承这件事上，特仑苏早已有所行动：从特仑苏嗨Milk 0脂肪牛奶采用“京绣”元素，到特仑苏谷粒牛奶的“剪刻纸”包装，再到如今“杨柳青木版年画定制包装”，特仑苏一直引领着新国潮的流行趋势。
随着经济发展、社会进步，如果单纯地把中秋节日与月饼美食挂钩，已经不足以满足现代人的“胃口”，而用文化为消费者提供更为丰富的节日大餐，无疑是一种更好的中秋祝福。特别是特仑苏精选的“嫦娥奔月”“玉兔捣药”“唐王游月”三个故事，本身就是中秋文化符号的象征，寄托了中国大众对美好生活的向往和祝福，更能引发情感共鸣。
与此同时，特仑苏用如今人们最喜爱的短视频形式，通过讲故事的方式让古画焕然新生，赋予传统文化更多的活力。消费者扫描包装二维码即可解锁视频，在欣赏传统故事的同时，感受视频背后特仑苏送出的更好祝福。
理念升级，提供精神营养双重补给
营销大师Ted Levitt曾说过：“人们买的不是东西，而是他们的期望。”折射到特仑苏中秋营销身上，则可以说：受众感知的不仅是品牌，更是他们心中的认同。
众所周知，“更好”一直是特仑苏所倡导的品牌理念。伴随时代的发展、消费的升级，“更好”的内核也在不断升级。在信息高度快餐化、碎片化的当下，博眼球出位和用心沉淀品牌都非常重要，但后者显然更加难能可贵。此次特仑苏的中秋营销，继续深耕中国传统文化，沉淀品牌资产，用心与消费者沟通，在潜移默化之中传递自身的品牌愿景：做时代的给养者，帮助消费者成为更好的自己。
更为重要的是，从文化传承到家国情怀，从品牌精神到内在营养，特仑苏也在与时代同频共振、全面升级。后疫情时期，作为时代的给养者，特仑苏一直致力于为消费者提供精神与营养的双重补给，不仅满足消费者高品质、高营养的消费需求，在情感上也契合了他们“成就更好的自己”的需求表达，从而形成强烈的内心认同。
品牌拉动，助力终端渠道销量提升
此外，特仑苏此次中秋营销还有一个显着的特点，那就是“用行动焕新文化”，“用品牌带货产品”，两者之间相互赋能，最终助力终端渠道的销量提升。
食品板发现，特仑苏针对中秋营销的品牌力打造，既体现了对传统文化IP的价值挖掘，更落脚于终端渠道的品牌赋能。据悉，特仑苏三款定制中秋礼盒，锁定三大商超系统：“嫦娥奔月”投放大润发，“玉兔捣药”投放永辉超市，“唐王游月”投放沃尔玛，从而在全国范围内实现重点渠道的全覆盖，为产品动销提供强有力的品牌加持。
有业内人士分析，今年上半年遭遇重创的礼品馈赠市场，目前正在全面重启。伴随着三款定制礼盒的上市，特仑苏在即将到来的年节礼盒旺销季，有望迎来新一轮的爆发。
小结
在中国人的心目中，中秋具有特别的情感意义。在今年的中秋营销大战中，特仑苏之所以杀出重围给人留下深刻印象，其中很重要的原因就是做到了既有面子，又有里子；既有品牌格局彰显，又有终端高效赋能；既实现了与广大消费者的情感沟通，又彰显了传统文化和非遗文化传承者与守护人的社会责任感。在食品板看来，特仑苏以包装为载体讲故事，传递更好的寓意，开创了高端奶的营销新模式，不仅展现了特仑苏时代给养者的风采，更凸显了浓浓的家国情怀。这样的营销手法，无疑值得其他品牌借鉴和学习。
