9月6日，“美美长安—2020西安国际啤酒节”已经在古城西安圆满落幕。美味啤酒、人气美食、精彩演艺……这里曾人潮涌动、热闹非凡，是潮流青年打卡之地。
这场国际性啤酒节，促进了消费增长，也提高市民的幸福指数。华润雪花全方位参与其中，联动各渠道和商家，为西安市民带来新奇特体验和聚会休闲啤酒畅饮一站式服务。
#会场联动，激发西安城市活力
此次活动由陕西省商务厅指导，西安市人民政府主办，市商务局、浐灞生态区管委会、西安世园投资集团承办，主会场设在风景优美的灞水之滨、高端时尚的西安国际会展中心广场。
华润雪花啤酒晋陕区域公司总经理何秀侠发表致辞
在这场啤酒节开幕仪式上，华润雪花啤酒晋陕区域总经理何秀侠曾说：“华润雪花全方位参加“美美长安-2020国际啤酒节”会场执行与运作。华润雪花以啤酒为媒介，融合“音乐、演艺”等生动元素，食全酒美，为啤酒节增光添彩，给城市带来律动活力。”
据悉，华润雪花围绕“决战高端，质量发展”的战略目标，结合西安市打造万亿级文旅产业规划，打造了新的城市IP，通过会场自身的关注度和整合传播双轮驱动的方式获取流量，为全城造势。
食品君了解到，为了给西安国际啤酒节造势，此次啤酒节首创了全国主会场与分会场联动模式，在浐灞生态区设立主会场，在永兴坊、大唐西市、盛龙广场、雪花啤酒公园、兴善寺西街设立5个分会场，各会场突出不同主题，促进全城消费升温。
华润雪花是通过啤酒、场景化互动营销等形式，打造文化、旅游、休闲相融合的消费场景，给消费者带来不同的体验感，让不同啤酒真正的风味触及目标消费者，并且品牌场景会不断带来新奇的体验，重复出现，给消费者留下极强的观感印象。
消费对经济社会发展发挥着基础性作用，“美美长安－2020西安国际啤酒节”是全年系列促消费重要活动之一。促进消费，盘活市场是企业和城市发展的重中之重。
在食品君看来，华润雪花借助此次西安国际啤酒节，进一步布局西安市场也将实现引领产业发展，酿造美好生活的使命一以贯之。
#首创IP，强势布局西安市场
西安，是世界四大文明古都，是古丝绸之路起点。
在食品君看来，啤酒与古城的搭配恰巧可以让历史与现代交相辉映，古韵与时尚完美交融，让品牌和城市碰相互碰撞，给消费者带来一场别样的高品质体验。
上半年受到新冠疫情的影响，各个行业都受到不小的冲击。
随着复工复产的推进，华润雪花也努力通过各种有力手段促进消费复苏，提振市场信心。华润雪花借力西安国际啤酒节，进一步布局西安市场，将城市与品牌建立联系，寻找新的增长点和发展空间。
因此，华润雪花首创“西安国际啤酒节雪花硬核公园”等标志性的城市IP。“雪花硬核啤酒公园”，依托华润雪花厂区位优势，以啤酒文化展示、体验式消费、工业旅游为核心，有效促进啤酒文化推广和文旅休闲融合，也成为永不落幕的啤酒节分会场之一。
#多元产品矩阵，引领啤酒行业高端化
华润雪花隶属于国资委直管的华润集团，历经二十多年发展，成为国内唯一产销量超过千万吨的啤酒领头企业，旗下有雪花脸谱、匠心营造、勇闯天涯superX、马尔斯绿、喜力星银、苏尔啤酒等系列高端产品。
近年来，华润雪花将目标瞄准了高端啤酒市场。通过多元产品矩阵的开发，意图完善其国际高端品牌群的产品布局，增强华润雪花在高端市场的竞争力。
勇闯天涯superX是2018年推出的，也是华润雪花推出品牌重塑以来首支核心产品，个性、潮、炫酷，深耕年轻人市场。在勇闯天涯SuperX品牌岛，炫酷空间，活力十足。super X传递生而无畏,勇敢拼搏的精神,这也是华润雪花占位年轻人市场的一大代表品牌。SuperX冠名《这!就是街舞》，擅长以年轻人的方式搞定年轻人，充分体现了年轻人对于青春的态度，勇敢无畏，绝不服输！
啤酒节中，马尔斯绿岛整体调性唯美梦幻。马尔斯绿是华润雪花旗下高端单品之一，该款产品由潘虎操刀设计，马尔斯绿系列作品创意获得2018年度意大利A设计奖银奖以及2019年度Graphis银奖。同时，由何穗、井柏然担任该款产品的官方代言人，利用明星效应和潮流属性，直接凝聚了受众的注意力，直击了目标圈层的用户，达成有效的品牌沟通。
值得注意的是，华润雪花同喜力合作更是助力其踏上国际化舞台的关键一步。喜力啤酒于创立于荷兰阿姆斯特丹，畅销全球，是真正意义上的国际品牌。2020年是华润雪花啤酒「雪花+喜力」双品牌群落地实施的第一年，业界对其发展寄予厚望。
啤酒节中，喜力品牌岛主调银色加绿色，整体空间未来感十足。喜力星银秉承喜力啤酒一百多年来的高端品质和全麦风味，口味顺滑爽口，为年轻消费者提供多一份高品质选择。同时，喜力特别狂欢派对“喜力之夜”也给大家带来惊喜，说唱歌手刘柄鑫、说唱诗人辛巴带来惊艳舞台，点燃现场气氛，燃爆盛夏夜。让人不禁对着这样未来感、国际感满满的喜力、又多了一份期待。
Sol源自墨西哥，Sol在墨西哥语言里面正是太阳的意思，给人一种阳光正能量的享受。苏尔品牌岛以橙黄色为主色调,苏尔啤酒酿造过程中特别精选了耐阳光的啤酒花，配合透明瓶包装，造就了独特清新的口感，瞬间点亮了消费者的快乐心情，在充满阳光的盛夏给消费者带来清爽、潮酷的体验。
在消费升级浪潮下，华润雪花也积极打造塑造独特的啤酒消费文化。华润雪花总经理侯孝海曾指出：“中国啤酒未来的高端化，一定是通过高端啤酒品牌的组合群来实现。”而华润雪花作为中国品牌代表着中国文化和中国力量。
华润雪花是拥有众多国内和国际啤酒品牌的行业引领者，华润雪花的加入能够让国际啤酒节更具特色。可以说，华润雪花积极承担这一城市传播和全民狂欢的重任，未来也必将在国际啤酒市场上获得更强的竞争力。
