就在今天（8月24日），食品板注意到伊利旗下的味可滋品牌，也选择上线了全新果汁茶产品——微醺梅梅。这款新品定位为“最新款表白神器”，通过在包装、口感、营销等维度的大胆创新，“撩”动新一代年轻消费者的芳心。
乘势而上，重新定义果汁茶
近年来的饮料江湖，可谓冰火两重天：一方面，传统的茶饮料增长乏力，市场份额被其他饮料品类挤占；另一方面，在现制饮品的带动下，“新式茶饮”正在风口之上，并催生出一大批网红产品。其中，味可滋果汁茶在产品理念和技术上全面创新，极大地满足了年轻人求新、求异的消费心理。
同时，其健康属性与产品形态与现制饮品一脉相承，并以更高的果汁含量（果汁含量≥12%）、更接近堂食消费体验的无菌杯型、更加丰富的“三重口感”，重新定义了果汁茶的行业标准。
“三高”（高进场率、高关注度、高增长量）优势傍身，让味可滋果汁茶俨然变身该领域的“人气美少女”，销售成绩也是一路看涨。有数据显示，该新品在味可滋品牌当中已经贡献了销量占比的30%以上。
在七夕情人节到来之前，味可滋再一次展现出自己的创新速度。为了适合年轻人的口味变化，味可滋果汁茶以“微醺”为突破口进行口味创新，味可滋微醺梅梅的上市，给整个消费市场带来了新的惊喜。
搭乘“国潮”东风，营造“微醺” 意境
所谓“微醺”，一语双关，既是“微醺梅梅”的产品名称，也是饮用新品的体验感受，给年轻人带给一种别样的惬意和放松。
面对多元化的消费需求，混搭、品类跨界正在成为饮料行业的新趋势，咖啡、茶、酒、水果渐趋融合。其中，Global Market Insights数据显示，2018年，低、无酒精饮料全球市场规模为200亿美元，预计到2025年将达到300亿美元。“微醺”场景诉求，不仅成就了一众鸡尾酒品牌，也给饮料创新提供了方向。
经过充分的市场调研，味可滋迅速跳出果汁茶的同质化竞争，率先通过独特的工艺和配方创新，在饮用果味茶的感觉之上加入微醺的意境状态，营造一种“品味在口、清爽在身、微醺在心头”的消费体验。
相关数据显示，继前几年的“芝士”口味之后，“杨梅”成为时下炙手可热的网红口味。味可滋微醺梅梅紧跟时代潮流，选择这一极具辨识度的口味，同时配合沁人的花、清甜的果、甘醇的茶层层碰撞，三重口感满足舌尖上的诱惑。
除此之外，新式“国潮”正当红，B站“后浪”在崛起。为了顺应新一代消费者的审美需求，味可滋微醺梅梅借势七夕推出国潮概念包装，以原创国潮IP京剧脸谱，彰显国潮下年轻人的个性生活态度。年轻、鲜活、热情，甚至感性的粉红色，让时尚与传统、历史与国潮完美碰撞交融，极具视觉冲击力和感染力。
“撩”动Z世代，打造新一代表白神器
此外，味可滋微醺梅梅的国潮风，还在营销方式上得以生动展示。
为配合新品上市，味可滋通过线上、线下两条路径，开启立体营销攻势，其营销亮点有两个关键词：一是“碰撞”，味可滋特别联合民乐团，以“国风音乐+现代快闪”的创意混搭，让民乐有了新表达，让国潮有了新呈现；一是“甜蜜”，在七夕情人节“撩”动每一个年轻消费者，将味可滋微醺梅梅打造成Z世代的表白神奇。
以下视频来源于
伊利牛奶
事实上，回顾整个2020年，味可滋围绕“情人节”这条主线，打出了甜蜜营销的组合拳：
214情人节，味可滋创意推出CP装奶茶；
314白色情人节，味可滋联动六大少女品牌，打造樱花盲盒；
520情人节期间，味可滋牢牢抓住疫情下的话题焦点，基于对特殊的“2020520”的精准洞察，在抖音云上&民政局实地见证疫情下的爱情，并乘势推出果汁茶CP装新品，树立“年轻潮饮”形象的同时，尽显品牌的人性和温度。
此次七夕情人节，味可滋以表白神奇的创意形式推出新品微醺梅梅，再次谱写“甜蜜营销”的新案例。
夯实“潮饮”占位，全面激发市场活力
长久以来，味可滋一直以敢于玩出新创意着称。
过去饮料新品上市，大多只是采用传统“陆军式”推广，以体验、试饮为主要手段切入市场。而味可滋灵敏地嗅到年轻消费者审美习惯和消费方式的变化，构建微醺场景+国潮东风+网红口感+创意营销的立体营销模式，让新品微醺梅梅刚一亮相就抢占了流量高地并充分勾起了Z世代的好奇心，可以说太会“撩”了。
更为重要的是，通过创新赋能，味可滋不仅让新品微醺梅梅好喝、好看、更好玩，还进一步夯实了其“潮饮”占位。同时，随着疫后消费市场的全面复苏，味可滋果汁茶在微醺梅梅的助力下，有望迎来新一轮的销量爆发，全面激活果汁茶乃至整个饮料市场的活力。
可以预见，在消费升级、产品迭代的行业大背景下，果汁茶品类的市场潜能还在不断被激发。对于味可滋接下来的市场动作，食品板也将时刻保持关注。更多的惊喜，或许已经在路上了。
