除双方高层外，本次新品首发吸引了包括各区域加盟店主、媒体及意见领袖等在内的近100名特邀嘉宾，现场活动融合了时下诸多流行玩法，借助KOL助阵直播互动、线上发券、抽奖的形式取得了不俗的首发战绩。
发布会上，随着美宜佳总经理姚旭鸿先生和百威中国区家庭消费渠道副总裁许晓宇先生同时开启新品模型罐，蓝白两色气球出罐升空，预示Bud Light百威昕蓝罐装产品“鲜爽来袭”。
据品牌方透露，像这样独具匠心的设计在活动现场随处可见，比如“蓝以穿越”游戏的失败惩罚“超冷气流轰炸”、网红罐打卡拍照等。通过新颖的互动形式，现场嘉宾可以更好地感受产品低温冷滤、沁凉口感等特性以及富于年轻动感的蓝白配色包装。
会场上，美宜佳网络直播互动也是盛况空前，来自广东地区的KOL粤知一二创始人郭嘉峰和闹腾男孩KC王凯曦首次做客便吸引到了一大波粉丝助阵，广东话版Bud Light百威昕蓝介绍也妙趣横生，更有福利大放送，引得粉丝刷屏连连。截止8月14日下午2点前，这场超WOW的直播收获了10万+人次的观看量，价值140,400元的超值优惠券被一抢而空。
作为国际高端啤酒品牌，Bud Light百威昕蓝于1982年诞生于美国，赢得了无数年轻消费者的喜爱，曾被权威品牌评估机构Brand Finance连续三年（2016-2018）评为最有价值啤酒品牌。
Bud Light百威昕蓝选用经1,000小时日照的100%进口大麦为原料，以先进的低温冷滤双重工艺保留啤酒原鲜，以双膜冷滤筛除细小杂质，力求为消费者带来更为鲜爽的口感和细腻畅快的饮酒体验。本次在美宜佳首发的500ml听装产品包装便携，适合随身和在家饮用，非常直观地体现了品牌方聚焦年轻客群的初心。
今年，Bud Light百威昕蓝正式登陆中国，并全面进驻广东，这与品牌方战略结盟美宜佳后抢滩中国南区市场的战略密不可分。据了解，品牌方早在7月9日已在美宜佳广东省区域展开铺货工作，首批覆盖广州、深圳、东莞等21个城市超过12,000家门店。
作为国内规模最大的连锁便利店系统，美宜佳自成立以来，以广东为中心稳步布局全国，目前拥有超过20,000家门店，形成广东、华中、华东三大发展区域，2019年更是达成3.9亿元交易额。去年末，百威与美宜佳正式签署三年战略合作计划书，期待从优化产品、创新市场营销与数字化营销、运营管理、新业务合作四个支柱全面升级现有合作。
谈及此次联合新品发布，百威中国区家庭消费渠道副总裁许晓宇先生兴奋地表示：“Bud Light百威昕蓝从品质到颜值都无可挑剔，我们有理由相信，这款适合多种新型饮用场景的啤酒必将为广东地区的年轻人带来一抹沁凉，成为他们炎炎夏日避暑降温的首选饮品。作为罐装产品全国首发客户，美宜佳渗透全粤、细密的门店布局也必将推动百威在高端啤酒市场继续扩容。”
目前，百威在美宜佳的啤酒品类中份额高达45%。美宜佳副总经理、广东执行总经理胡秋育先生表示：“Bud Light百威昕蓝的上市进一步扩大了双方啤酒业务的机会点。” 据了解，百威团队与美宜佳从总部到区域各层面的紧密合作，将助力美宜佳在2020~2022内实现年均22%的复合增长。
他补充道，“百威昕蓝‘美宜佳好’，美是指颜值美，宜是指口感宜，佳是指品质佳，好是指出身好。百威昕蓝这款世界畅销的啤酒，包装新潮、选料精良、低温冷滤、在工艺上精益求精，保持了最原始的风味，且来自于百威大家庭，势必让大家‘蓝’以抗拒！”
据罗兰贝格2019年针对大陆年轻人的酒品消费调研报告显示，年轻人最爱喝的酒饮品类是啤酒。各大啤酒巨头近年来也不断通过产品研发与包装、真人秀赞助、电商合作、跨界营销等形式抢占年轻人市场。
新生代关注潮流、创意和新奇的事物，喜欢社交与分享，他们渴望创造属于自己的标签，又惧怕被某一种标签所定义，他们渴望认同与情感共鸣，却也比任何一个世代都讲求品质，这也意味着以中高端、个性化为概念的啤酒市场将大有可为。在这样的风口，百威乘势而上，将Bud Light百威昕蓝引入中国市场，不可谓野心不大。
据了解，在百威庞大的啤酒品牌矩阵中，Bud Light百威昕蓝属于高端啤酒阵营，介于超高端的科罗娜啤酒与中高端的哈尔滨啤酒之间，旨在通过紧扣年轻消费者热爱创造、享受生活的价值观，拓展全新饮用场景，进一步增扩大集团旗下高端啤酒的市场容量。
1.聚焦年轻消费者：Bud Light百威昕蓝的品牌调性轻盈，目标客群聚焦年轻一族，因其先进的低温冷滤双重工艺，口感非常鲜爽有活力。在包装设计上，银白蓝等颜色的交错设计大大增强了质感，也更贴近当下年轻人的审美。
2.多元化消费场景：无论是现代餐厅还是家人朋友聚会时，无论是文艺青年还是时尚轰趴精，Bud Light百威昕蓝可以融入每一个生活社交场景——诚如品牌所主张的“现在就WOW”，成为年轻消费者当时当下的最时髦标签，让每一次畅饮都充满活力。
全力打造与目标受众契合的品牌形象，用丰富的饮用场景触发年轻客群多层次的共鸣，Bud Light百威昕蓝可谓花足了心思。从内在到颜值，从品质到口感，它似乎都让人“蓝”以抗拒。
在当下主攻年轻人的啤酒市场群雄割据的格局下，这款新品能否突破重围，成为百威旗下又一个乘风破浪的机会点，让我们拭目以待。
