据食品君了解，当前，大部分新生代妈妈都有先进的育儿观念，她们追求个性化，有自己信任的信息渠道，如何俘获她们的芳心，成了乳企营销的主要落点。而综艺早已成为乳企博得95后妈妈们欢心的最佳营销手段，不过面对同质化日益严重综艺市场，大多IP都是昙花一现并不能为品牌聚拢用户，乳企营销也逐渐呈现趋同之态。
在激烈的行业竞争下，只有实现品牌差异化营销，才能提高覆盖人群年轻度。作为行业率先探索奶粉差异化营销的品牌之一，海普诺凯1897今年以独家冠名身份再度携手《做家务的男人》，走向下一个营销战场时，海普诺凯1897又将如何借优质综N代破圈而出。
借乘原创精品内容平台东风
深耕女性市场聚拢年轻用户
面对短频快的信息更迭，为了抢占更多年轻消费者，抓住未来市场中最强劲的增长，以内容为扩展新市场的翘板，选择与视频平台合作成了众多乳企的重点营销方式。
今年，海普诺凯1897与爱奇艺继《做家务的男人》第一季、庆余年后再次合作，保持了品牌持续加速“跑”的决心，携手优质平台加强品牌塑造，再度深耕女性消费市场。
作为国内头部视频平台，爱奇艺对内容题材的创新及精细化运营，使平台用户活跃度与粘性度在视频行业领先，为其聚拢了大批年轻女性用户。
海普诺凯1897精准探究此点。优质内容平台是流量的入口，能助品牌与不同圈层用户展开深度互动，实现品牌价值沉淀与透圈层式营销裂变。
2019年，海普诺凯1897与《做家务男人》合作，该部综艺自播出后连续多期登顶爱奇艺风云榜综艺热播榜，成为夏季综艺黑马。品牌与IP理念高度契合，也完成了两者间的双向引流。
可以说，高效、精准的营销传播让海普诺凯1897&《做家务的男人》荣获2020第十二届广告主峰会暨金远奖网生内容营销银奖。作为广告营销行业的顶级盛会，此次获奖是对海普诺凯1897营销价值的最大肯定。
在流量碎片时代，一档优质综N代，已有了良好的口碑与粉丝基础，的确能助品牌延续影响力，并通过综艺营销玩法精准触达消费者，为其深耕女性市场，达到事半功倍营销效果。
由此可见，海普诺凯1897采取综艺营销的手段是一个明智之选。
围绕优质IP内容创新营销玩法
鼓励多圈层踊跃参与精准引流
不仅如此，据笔者了解，海普诺凯1897此次还将围绕IP核心打造屏上屏下全链路互动营销，以消费者为中心，加强情感沟通的重要性与品牌价值输出的可持续性，激发消费者情感层面上的共鸣，让自身品牌有了穿透圈层的根基。
为了建立起与消费者的情感沟通桥梁，海普诺凯1897联合热门IP开展差异化营销策略，利用节目打造小程序，承载用户互动沉淀，不仅能有效提升目标用户群体的体验感，还打破了母婴行业品牌营销同质化问题。
通过屏上玩法精准触达线上目标人群后，海普诺凯1897更是借助综艺的号召力，将线上流量引入线下门店；定制节目同款家务礼包，实现线上到线下门店全场景触达。
除了借助综艺打通线上线下，加强与消费者的情感共鸣，今年海普诺凯1897还签约了郎朗作为全球形象代言人，并建设了品牌自有的童话节IP等，多维度动作促使品牌的受众圈层进一步拓展，获取了更多消费者的认同。
其实，无论采取什么营销玩法，乳企想借助优质IP树立品牌口碑，实现品牌高度渗透，也需要不断提升产品自身实力。
公开数据显示，2019年，海普诺凯生物科技销售额同比增长85.6%至人民币16.927亿元。2020年疫情之下，海普生物逆势增长，同比增长80%，品牌影响力全面提升。
目前，乳企之间的竞争格局已发展为综合实力比拼，在重金押宝娱乐营销的背后，乳企仍会面对重重压力。面对同质化营销，乳企必须主动寻求突破，追求创新思路，才能实现营销升级与破圈。
从屏上到屏下，我们能看到海普诺凯1897希望建立消费者口碑的决心。我们仍期待这次海普诺凯1897与优质综N代的再度携手，是否能为品牌价值再创新高。
