近年来，炙手可热的沈腾不断跨界，从戏里到戏外都在颠覆着人们对他的认知。食品板获悉，前不久沈腾更是联手舒化一起搞事情，推出了舒化特“笑”瓶，引起业内的广泛关注。
以“笑”赋能，舒化特“笑”瓶新装亮相
沈腾与舒化的缘分，要从湖南卫视大型喜剧综艺《笑起来真好看》说起。作为该节目的三大导师之一，沈腾一如既往地带来了高水准表现。而作为节目的总冠名方，舒化正式签约沈腾出任品牌代言人，无疑与“笑”进行了深度捆绑。
2020年，“笑”成为了一种奢侈品。身处当前这样一个特殊时期，人们急需一些轻松的生活调节剂找回欢乐、调整心情。在这样的行业大背景下，舒化不仅与《笑起来真好看》达成深度战略合作，联袂沈腾重磅打造的舒化特“笑”瓶也于近日正式亮相。不光如此，舒化还为特“笑”瓶量身定制了视频，生动趣味地演绎了“无乳糖、好吸收”的卖点。以“笑”赋能，可谓正当其时。
“金句”与“互动”齐飞，“好玩”与“好喝”兼备
食品板注意到，相比其他瓶子营销，舒化特“笑”瓶的魅力在于：“金句”与“互动”齐飞，“好玩”与“好喝”兼备。
一方面，让金句上瓶。我有舒化，你有笑话吗？开心点朋友们，喝舒化值得！哪怕乳糖不耐受，喝了舒化笑得6！好喝到让你笑出声……这些有梗有趣的流行金句，让人开怀一笑的同时，还巧妙地融入了“舒化无乳糖，好吸收”“适合国人体质，人人都能喝”等核心产品力；
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另一方面，创新互动模式。除了用诙谐幽默的金句与消费者互动之外，舒化特“笑”瓶的瓶身还配有专属互动小程序。消费者可以畅饮舒化无乳糖牛奶的同时扫描小程序和沈腾同屏飙戏，好喝更好玩。
开启特“笑”挑战赛，沈腾喊你来飙戏
事实上，以“笑”互动也是舒化此次包装焕新的一大重点。
为了配合特“笑”瓶新装上市，舒化不仅在包装上设置专属互动小程序，还全面发起了抖音特“笑”挑战赛#沈腾喊你来飙戏，激发全民开“笑”的热情。7月10日，沈腾工作室也随之官博发声，为此次挑战赛加油助力。
截至目前，在抖音平台已经有数百个优秀喜剧作品上传，短短两天时间播放量就突破1.5亿次，话题热度还在持续飙升。更为重要的是，不仅可以扫描舒化特“笑”瓶包装小程序保存和沈腾同屏互动的视频上传抖音参与特“笑”挑战赛，还能直接在抖音搜索#沈腾喊你来飙戏进行参与，更有机会获得舒化官方颁布的特“笑”戏精证书及其它丰盛奖励。通过这样的营销方式，舒化实现了与广大消费者的有机互动，让每个消费者都能成为话题的传播者、品牌共建的一份子。
润“笑”细无声，夯实无乳糖消费认知
在食品板看来，笑是最好的沟通方式和传播形式。围绕舒化特“笑”瓶的创新上市，舒化以“舒化无乳糖，吸收真见‘笑’”为主题，打出了一套漂亮的营销组合拳，既创新了产品的包装形式，又树立了“无乳糖好吸收、更适合国人体质”的品牌形象；既完成了舒化“全民无乳糖认知教育”，又夯实了其在牛奶细分市场的地位。一举多得，润“笑”细无声。
此番联手沈腾搞事情，让舒化特“笑”瓶一鸣惊人。可以预见，随着新品的全面上市，有望进一步拉动舒化的产品销量和品牌声量。
